院线发行与影院放映行业未来发展趋势

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-03-16 11:02:10】【打印】【关闭】

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（1）影院建设的城市层级下沉

随着一线城市核心商圈的日益成熟以及影院建设的日趋饱和，影院投资开始逐渐向二、三线城市流动，影院建设的城市层级目前正逐步下沉，以开拓更广阔的市场。2014年度，全国新增加的1,234家10影院中，除了北上广深四个一线城市以及部分更低层级的城市之外，二、三线城市共建设影院803家，占总数的65%，在总量中占有绝对的优势地位。二、三线城市人口都在百万数量级以上，经济发达，居民有一定的消费能力，同时二、三线城市影院的投资成本较为合理，市场潜力相对较大，因此成为了当下院线竞争的主要阵地。此外，二、三线城市观影人次占比亦达到33%以上，构成了国内票房保证的主力军。

（2）电影放映技术和设备的提升以及观众日益提高的观影需求

随着4K放映技术、3D电影、IMAX等放映技术的革新以及观众观影感受要求的提高，现代化多厅影院需要投入较多资金用于建设良好的观影环境以及购置现代化的影院设备，装备4K放映技术、3D电影、IMAX等先进放映设备的第三代影院往往能够吸引更多的观影人群并对票价产生支撑作用。

（3）非票房收入增长潜力巨大

美国传统票房收入占电影行业全部收入的比重仅为25%，而中国这一比例高达74%11。在美国，除了传统的票房收入以外，更多的是出售版权和版权衍生品的销售收入。随着中国电影产业进一步发展，监管部门对版权保护的进一步加强，中国电影行业也将像美国成熟电影市场一样，非票房收入占比大幅提高。

影院作为观众最接近影片的场所，也无疑是最佳的销售电影衍生品和精准广告投放的场地。国内院线公司除了发行和放映业务以外，卖品和广告也正在成为越来越重要的收入来源。预计未来，影院非票房收入比例也将大幅提高，卖品收入、衍生品收入等将成为新的利润增长点。主流院线公司收入结构比较

非票房收入占比逐步提高

非票房业务收入盈利性较强

（4）电影院线行业向产业链向上游延伸

制片方往往希望能够在影片的票房分账中拥有更大话语权和影片更多的排片量。同样，院线公司愿意选择部分影片直接进行投资，以提高自己在整个票房收入中的分账比例。因此，院线行业有向产业链上游延伸的可能，若行业内龙头院线和优秀的制片方合二为一，能够直接影响到行业内整体的排片情况，进而影响整体票房水平。目前，时代院线的控股股东东海集团正从事电影的投资以及影视制作等方面的业务，未来东海集团计划打造成集制片、发行、院线为一体的全国一流电影集团。

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