互联网游戏行业产业链结构情况介绍

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来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2015-01-12 10:36:41】【打印】【关闭】

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从网络游戏的产业链来看，主要包括游戏开发商、游戏发行商、平台运营商、及游戏用户。行业产业链如下图：

（1）游戏开发商

游戏开发商是游戏产品的生产者。根据市场需求制定产品的开发或升级计划，组织游戏策划、美工、程序开发人员等按照特定的流程进行游戏的开发，经过多轮测试并调整完善后形成正式的游戏产品。

（2）游戏发行商

游戏发行商主要负责网络游戏的代理发行和推广。由于规模较小、缺乏发行运营经验的游戏开发商通常专注于游戏的开发，从分工协作和经济效益的角度权衡，并未建立有庞大的负责商务合作和游戏推广的部门，而是主要通过将游戏交由专门的游戏发行商代理发行和推广，完成游戏在各个平台、渠道上的推广和运营。

在网页游戏领域，发行商的角色经常会由平台运营商兼任。部分规模较大、拥有成熟发行、运营经验的游戏开发商也可以不通过发行商，直接与游戏平台运营商合作，独立负责游戏的发行和推广。在移动游戏领域，就其产品特性来说，游戏产品更依赖于游戏平台与营销渠道，而移动互联网游戏平台的集中度相对较高，移动游戏的开发者数量较为分散，其在平台对接过程中缺少话语权，其发行商的角色通常由专注于游戏发行业务的第三方担任。

（3）平台运营商

平台运营商是指掌握大量游戏用户资源、负责游戏与最终用户之间的对接的企业。在客户端网络游戏领域，由于产品数量相对较少，游戏发行商易于通过自己的推广渠道与游戏用户直接建立联系。而在网页游戏及移动网络游戏领域，用户资源更多的掌握在平台运营商手中。平台运营商通过在自身的网络游戏平台上开放游戏的接入或下载入口，使得游戏到达最终用户，让最终用户接触到游戏。平台运营商利用自有用户资源，并通过协调游戏开发商、游戏发行商、推广服务商和充值支付渠道等各种资源，完成游戏的用户充值和收益结算等业务。

平台运营商所搭建的业务平台，既是游戏产品展示的“集市”，也是游戏用户接触游戏产品不可或缺的互联网入口。该业务平台，既可能是处于游戏分发环节某个特殊节点自然形成的入口，也可能是通过长期供应极受欢迎的应用而积聚大量沉淀用户的互联网产品。平台运营商是游戏发行商发布产品的重要渠道之一，因此又称为分发渠道商。

平台运营商的典型代表，在网页游戏领域，包括腾讯游戏、360 游戏、百度游戏、4399、37wan 等。在移动游戏领域，平台运营商主要包括三类，第一类是以中国移动、中国联通、中国电信为代表的电信运营商；第二类是以苹果AppStore 和Google Play 为代表的移动终端应用提供商；第三类为独立运营的各种专业移动网络游戏平台，多为互联网巨头旗下的游戏平台，如腾讯应用宝及微信、360 手机助手、91 手机助手、4399 游戏盒等。

（4）游戏支撑环节

游戏支撑环节包括电信网络、服务器、营销媒体、支付等。网络游戏作为互联网化的文化创意产品，在完成内容传达用户、实现用户交互以及用户付费的整个过程，需要多个环节的支持，需要营销来实现产品品牌化的诉求，需要支付完成整体游戏运营的最后一环。

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