国内进入出版发行行业的主要障碍

来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2015-01-14 14:50:31】【打印】【关闭】

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（1）政策壁垒

出版业是国家目前管制较为严格的行业。国家在行业准入、生产经营等方面制定了一系列严格的法律法规，以加强对该行业的管理。

我国对出版单位的设立及出版物的出版、发行等环节均实行较严格的许可制度。出版单位的设立须报国务院出版行政主管部门审批。期刊、报纸的出版须经新闻出版广电总局批准并颁发《期刊出版许可证》或《报纸出版许可证》，图书出版实行年度出版计划备案制度。出版物的总发行、批发、零售等须经新闻出版广电总局、省或县级新闻出版行政部门批准并颁发《出版物经营许可证》。另外，外资和非公有资本进入我国出版行业仍有诸多限制，只能在政策限定的范围内与国有资本进行合作。

（2）人才壁垒

从人才需求上看，出版行业属于知识密集型行业，对于高端采编人才和经营管理人才的需求旺盛。出版企业必须拥有优秀的出版资源、优秀的作者和编辑，这对采编人才队伍建设提出极高的要求。面对行业内和跨媒体之间的激烈竞争，出版行业亟需高端经营人才引导方向、整合资源。

从人才供给上看，长期以来我国出版行业自成体系、相对封闭，专业人才数量有限。目前，虽然我国出版行业发展速度很快，但从业人员数量的急剧增加使得我国出版行业从业人员的思想素质和业务素质参差不齐，专业水平明显跟不上社会形势的发展，高端人才更是缺乏。另外，《出版专业技术人员职业资格管理规定》（新闻出版总署令第37 号）规定，国家对在报纸、期刊、图书、音像、电子、网络出版单位从事出版专业技术工作的人员实行职业资格制度,对职业资格实行登记注册管理。

人才供需矛盾导致目前市场上高端采编和管理人才缺乏，给新的行业进入者造成较大的障碍。

（3）品牌壁垒

品牌是出版企业生存和发展的重要保障。优秀的出版企业在长期经营过程中逐步建立和积累了良好的社会知名度和市场形象，在出版物品种、销售量、知名度等方面树立了良好的品牌影响力，从而在出版资源的获取、出版成本的控制、营销渠道的扩张等方面形成了坚实的经营基础，对新进入该领域的企业造成较大的竞争压力。

品牌是媒体最重要的“无形资产”，它决定了媒体的传播力和社会公信力，进而直接影响到出版企业广告客户的质量和广告数量。期刊、报纸品牌的形成需要长期的积累，这也成为新进入者难以逾越的一个障碍。

（4）渠道壁垒

出版物的销售通过出版物发行渠道进行。出版物发行渠道主要由出版企业与各地出版物发行商合作组成。一般而言，拥有广泛影响力的出版企业在与发行商合作过程中往往占有优势地位，在长期的运行过程中建立了稳定、高效及广泛覆盖的发行网络。而新的出版企业的品牌知名度低且发行市场风险较大，各地发行商很难与之建立稳定的合作关系。新的出版企业的渠道建设成本较高，往往需要多年的经营才能建立覆盖广阔且高效的发行渠道。

（5）规模壁垒

出版行业的规模壁垒主要体现为较高的前期费用以及规模经济两个方面。一方面，出版企业前期费用较高，主要包括购买版权、支付稿酬、版税、支付编辑人员工资、承担纸张、印刷费用、推广费用等。另外，新办期刊、报纸通常有2-3 年的培育期，新的出版企业需要在此期间投入大量的资金支持其发展。另一方面，在出版领域，只有形成一定发行量并取得一定市场地位时，才形成稳定的广告客户来源。而且，随着出版物发行量的增加，其长期平均成本呈下降趋势，形成规模经济。

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