出版发行下游行业的关联性及影响

来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2015-01-14 15:19:19】【打印】【关闭】

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出版产业的下游行业主要为各种出版物的批发零售行业、广大的读者及广告客户。

（1）出版物批发零售行业

出版企业要想建立较为完善的营销网络，就必须加强与下游批发零售商合作力度，不断地拓宽和改善出版物的发行渠道。只有这样，出版企业才能提高出版物的市场覆盖范围，保证出版物能够及时到达读者手中。同时，出版企业也需要从下游批发商获得有效的市场反馈，以便更好地改进出版物，进一步满足读者需求。

（2）读者

读者是出版物的最终消费者。出版物只有满足读者的精神文化需求才能被市场认可和接受。

（3）广告客户

广告是期刊、报纸内容之一，广告收入是出版企业重要的收入来源。广告客户综合考察期刊、报纸的影响力、目标读者群等因素后，选择恰当的媒介刊登广告。期刊、报纸的广告通常按版面收费。一般而言，发行量越大、读者群消费能力越强、公信力越高的期刊、报纸的广告效果越好，其单位版面广告收入较高。反过来，优秀的广告还具有提升期刊、报纸品味的效果。

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