国内进入服装行业的主要壁垒

来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2015-03-30 17:02:44】【打印】【关闭】

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（1）品牌

随着品牌意识在国内消费者心中的觉醒，品牌已经成为服装企业最重要的核心竞争力。一个知名品牌的建立是企业在产品质量、研发设计、营销网络和品牌文化等诸多方面投入大量人力、物力，长期耕耘的结果，需要企业管理者精心培育。新入行的企业很难在短期内获得市场的认可。特别是对于像高尔夫服饰这类的高端服饰品牌，更需要长期的积累和沉淀，才可以在中高端消费群体中获得一定的知名度和影响力，形成品牌忠诚度。

（2）研发设计的创新能力

随着生活水平的提高，服装消费已不再满足于基本功能，而更偏重于时尚、美感、品味、潮流和个性化的需求。服装企业在研发、设计上需要快速捕捉潮流元素，吸收国际时尚设计理念并融入本土文化风格；需要紧跟流行趋势、不断推陈出新，顺应消费潮流，以满足消费需求的变化。

对于高尔夫服饰来说，产品的研发设计既要在产品中融入品味、时尚、休闲、生活等元素，同时在细节上又要考虑到防紫外线、透气、快干、舒适、保持较好体型等特性。这对设计师在运动技术、服装工艺、美学、面料特性等综合能力有较大考验，对企业设计研发创新能力、设计流程管理能力、研发功能配置等提出更高要求。没有自主原创设计，单纯依靠模仿的产品将在市场竞争中处于劣势。

（3）营销网络

营销网络是服装企业立足市场的关键因素之一，更是服装品牌知名度的助推器。建立全国性的、完善的、稳定的销售网络需要服装企业前期的大量投入，而且需要时间不断对其进行修正、更新。这使得终端销售网络成为进入服装行业的主要壁垒之一。

对于高尔夫服饰这类高端品牌来说，营销网络一般位于发达城市核心商圈内的高端渠道，具有一定的稀缺性。优质店铺资源的稀缺性使得新进企业在一个相当长的时间内很难形成一个完善、稳定的销售渠道。

（4）文化壁垒

文化对服饰品牌具有一定的支持和牵引作用。高尔夫服饰品牌不仅涉及到服饰文化、时尚文化，同时涉及到高尔夫文化。文化的普及和推广，将有助于高尔夫服饰产业的发展；反之，文化的断层、缺失和冲突，也会阻碍或者减缓高尔夫服饰产业的发展。高尔夫服饰企业能否在经营产品的同时，将高尔夫文化植入自己的产品设计、产品风格和市场推广中，并获得目标消费者的认可是一个更为深入长久的考验。

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