国内地铁媒体与电影整合营销行业与上下游行业之间的关联性及其影响

来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2015-04-11 17:09:02】【打印】【关闭】

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1、上游行业的影响

（1）地铁媒体行业的上游行业

①地铁运营方

地铁运营方提供媒体阵地资源，通常为地铁资产管理公司。专业的媒体服务类公司与地铁运营公司间的关系日益紧密：一方面，地铁运营方可以借助公司的运营经验提升地铁环境的美观程度与商业价值；另一方面，地铁运营规模的大幅增加，使得媒体网络的开拓空间相应扩大。因此，公司与地铁运营方是互相促进的关系。

②媒体设备供应商

地铁环境内数字媒体采用的媒体设备主要是LED、LCD屏幕。国内的生产技术已经逐步趋于成熟，生产企业数量不断增多，本行业采购的选择范围也得到拓展。随着国家的支持力度不断加大，LED、LCD行业的技术不断成熟，规模化效应不断凸显，同等价格水平的数字媒体设备技术含量不断提高，有利于本行业内企业控制采购成本。

（2）电影媒体整合营销的上游行业

电影媒体整合营销的上游主要是电影制片方、电影发行方以及院线影院等。电影媒体整合营销公司与电影制片方、电影发行方以及院线影院也是相互促进的关系：高质量的电影、经营良好的影院将会带来更多的票房和观影人次，增加电影媒体整合营销的受众群体，从而推动了电影媒体整合营销的发展；电影媒体整合营销的发展将会进一步提高电影的商业价值，同时提高电影本身的知名度，从而增加电影的票房收入，促使制片方、发行方和院线影院继续加大相关投入，出品高质量电影，为观众提供更人性化的观影服务。

2、下游行业的影响

（1）地铁媒体行业的下游行业

地铁媒体广告行业的下游行业主要为广告主或其广告代理机构，其广告投放需求直接影响了广告行业的收入规模。国民经济的持续增长带动了内需的释放以及消费结构升级，广告主投放广告的意愿随之增强。另外，下游广告客户对地铁媒体广告效用的认可度逐渐增强，将促进本行业收入的增长。

（2）电影媒体整合营销的下游行业

电影媒体整合营销的下游行业与地铁媒体相近，主要为广告主或其广告代理机构。

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