国内功能型建筑涂料领域进入的主要壁垒情况
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(1)品牌壁垒
目前,我国建筑涂料市场上已经存在一批知名品牌,外资品牌如SKK、STO、立邦、多乐士、华润等;内资品牌如嘉宝莉、三棵树、亚士等,市场对这些知名品牌认可度已经比较高,成为新进入者的品牌壁垒。
(2)营销网络壁垒
建筑涂料市场主要通过“直销+经销”模式形成营销网络覆盖市场。直销通常是大客户直接与厂商对接;经销一般是区域经销商与厂商对接,厂商通过各种销售政策,强化经销商的品牌忠诚度,厂商一般要求经销商仅经销本企业产品。这种渠道格局,对新进入者形成较高壁垒,新品牌很难进入现有渠道网络并快速推广与发展。
(3)技术壁垒
高装饰性、多功能性、节能环保、低成本已成为建筑涂料的发展方向,产品类型丰富,品质不断提高,依靠一两个固定产品配方已经难以支持企业的可持续发展。新进入企业需要具备深厚的技术积累和持续的产品开发能力,才能适应市场竞争的需要,提高了新进入者的技术门槛。
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