电视节目制作上下游行业的关联性及影响

来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2015-08-28 16:32:23】【打印】【关闭】

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（1）上游行业关联性及其影响

电视节目制作行业的采购主要为专业的拍摄、制作设备和各类专业人员所提供的劳务，包括节目策划创作、编导工作、录播服务、美工及其他配套专业服务。节目策划工作：优秀的节目策划人员和节目模式属于电视节目行业的稀缺资源，有优秀的节目策划人员和新颖的节目模式，往往能够显著提升电视节目的整体质量和收视率。

录播人员、编导人员、美工及其他配套专业服务人员可以为各种节目类型提供服务，其专业化程度一般较高，可以实现节目制作的工业化运营和规模效应。目前，节目制作开始逐步向数字化制作过渡，数字化采编设备能够提高节目的制作质量和播放效果，扩大节目的应用范围，为电视节目带来更广泛的增值业务机会。

（2）下游行业关联性及其影响

电视节目业务的下游是电视台等播出渠道和广告客户。

a电视台等播出渠道

电视台等播出渠道包括：电视频道和以付费数字电视、网络电视（IPTV）、网络视频、手机电视和移动多媒体等为代表的新媒体。

目前，电视作为覆盖面最广的媒体，依然是广告营销的主要渠道，电视台目前也是节目最重要的发行渠道。在我国，电视台（或频道）受到国家广电总局等相关监管机构的严格管理，其设立需由国家广电总局审核批准。

电视节目与电视台是相互促进的关系。高质量的电视节目会给电视台带来更高的收视率，而收视率是广告客户选择媒体的重要考察因素之一，因此，高质量的电视节目可以促进频道广告价值的提升，电视台可以通过广告时段的影响力提升获取更高的收入；同时，电视台收视率和影响力的提升会促使其购买更多、更高质量的电视节目，从而增加电视节目的市场需求。

数字付费电视、网络电视、手机电视等新媒体最近几年快速发展，为传媒产业的发展开辟了更为广阔的盈利空间，也为内容供应商提供了更多的播出渠道。新传播渠道的迅速扩张将使高质量的媒体内容变得更为稀缺。目前新媒体尚处于起步状态，其内容生产、市场推广、赢利模式等尚不完善，盗版等原因使得内容供应商在新媒体发展中分得的利益较低。

总体来看，随着电视等传统媒体竞争的加剧以及网络电视、手机电视等新媒体的快速发展，内容播出渠道竞争越来越激烈。目前，广电媒体面临的最大挑战，仍然是如何向不断分化的消费群体提供充足的、多样化的节目内容。内容对于播出渠道越来越重要，同时，播出渠道对于内容质量的要求也随之提高。

b广告客户

由于我国目前电视台的主要收入来源是广告收入，节目制作机构一般通过直接销售电视节目或用电视节目换取广告经营时段的方式实现收入，后者居主要地位。在此情况下，广大的电视广告主和电视广告代理商也就成为了节目制作机构的主要客户。节目制作商一般独立或者通过广告代理商向企业客户营销贴片广告、植入式广告和节目冠名权等。

2008年，电视广告投放额排名前十的品类占总投放额的86.57%。广告投放单价上涨是普遍现象。日用化工产品类广告增长幅度显著，较2007年增长16%。