用户流量的取得方式情况

来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2015-04-30 17:54:56】【打印】【关闭】

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众所周知，玩家用户充值消费是游戏产品收入的核心来源，因此作为游戏运营企业来说，能否取得玩家用户的青睐，保证用户的增长和可持续性，将成为游戏产品运营成败的关键。

①通过游戏推广直接取得

通过游戏推广宣传的方式及传统的广告模式，将游戏产品的特点直接呈献给广大玩家用户，目前仍然是用户流量取得的最主要方式之一。这种用户的营销策略对于广告内容的策划、广告发布的时间、发布平台的影响力等均有一定的要求，上述因素均可能影响游戏宣传的效果。

广告发布主要包括电视媒体广告、平面广告和网络广告三种模式，其中电视媒体广告和网络广告是最主要的游戏宣传方式。行业内主要的广告宣传及投放企业包括北京思恩客广告有限公司（以下简称“北京思恩客”）、上海龙韵广告传播股份有限公司（以下简称“上海龙韵”）等。

通过游戏推广直接取得用户流量的方式，是“游戏→用户”的直接推广方式，该方式直接面向客户，省去了平台推广的环节，是游戏企业自主推广产品的一种方式。

②通过软件平台推广取得

目前，无论是电脑客户端游戏、网页游戏还是移动网络游戏，各种运营平台不断推出、更新其主打运营的游戏产品，当该平台具有一定影响力时，玩家往往通过该平台寻找自己喜爱的游戏产品。这种推广方式的核心在于不是将游戏直接推送给用户，而是通过软件平台的宣传间接推送给用户。目前通过软件平台推广也是取得用户流量的主要方式，尤其在移动游戏领域，软件平台推广的影响力甚至超过了直接推广取得的方式。

在个人电脑PC端，目前主要的游戏平台包括盛大游戏平台、腾讯游戏平台、17173网站、4399网站等；在移动客户端，目前主要的游戏平台包括91手机助手、腾讯应用宝、360手机助手等。

③游戏设备软件前装方式取得

软件前装指用户在购买手机、游戏主机、游戏掌机等可以运行游戏产品的硬件设备时，该设备即已经安装了相关的游戏软件，无需用户下载即可进行游戏。目前这种用户流量的取得方式仍处于探索阶段，因为前装的软件并不一定符合玩家用户的偏好，也并不一定带来有效的用户流量，同时软件前装要固定支付给硬件设备生产商一定的费用，因此宣传效果存在不确定性。如果游戏企业拥有自主研发并生产的游戏硬件设备，该种用户取得方式将在一定程度上节约成本。

不论是通过软件平台，还是通过设备软件前装方式取得用户，都是间接取得用户的方式，即“游戏→平台→用户”的推广方式。该种方式通过专业化游戏推广进行，往往具有更好的宣传效果，但需要支付给平台一定的推广成本。

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