国内网络游戏行业特有的经营模式

来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2015-05-30 12:55:03】【打印】【关闭】

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1、收费模式

中国网络游戏的收费模式主要有按时长收费（PTP）、按虚拟道具收费（FTP）以及游戏内置广告（IGA）三种。

按时长收费（PTP）模式是网络游戏发展初期普遍采用的收费模式。由于按PTP模式收费的网络游戏通常具有较好的游戏平衡性，目前仍是部分游戏采用的收费模式，如网易运营的《魔兽世界》、《梦幻西游》和《大话西游2》等。

按道具收费（FTP）模式是指玩家可以免费进入游戏，运营商主要通过在游戏中出售虚拟道具的收费模式盈利。按道具收费（FTP）是目前中国网络游戏广泛采取的盈利模式。对游戏运营商来说，该种模式可以充分开发游戏玩家的付费意愿，提高游戏用户的ARPU值，目前网络游戏市场中绝大部分游戏产品采用此类收费模式。

游戏内置广告（IGA）是指游戏运营商以游戏用户群为基础吸引厂家付费在游戏中内置商业广告，主要表现形式包括游戏场景内置广告、游戏道具赞助、游戏内文字广播、游戏登录退出时的弹出广告，以及游戏官方网站广告和游戏形象授权等形式。

2、运营模式

中国网络游戏运营模式主要有自主运营、授权运营及联合运营三种运营模式。其中，自主运营是指网络游戏公司自主研发产品，版权归自己所有，并自主运营游戏产品。授权运营是由网络游戏研发商负责游戏产品的研发及后期技术维护，运营商则负责网络游戏的推广发行，用户开拓维护等，双方通过支付版权费用或授权金和游戏分成的模式进行利益分配。联合运营则是指游戏研发商和运营商联合运营游戏，通常通过共同分担运营费用的方式实现联合运营。

在网络游戏行业研运一体化的趋势下，大型的平台类网络游戏公司如腾讯、网易、畅游等都具有网络游戏开发和运营双重运作能力，一方面利用自身的技术和资金优势自主研发游戏产品并自主运营，同时利用互联网平台优势代理运营其他公司的网络游戏产品。一些成长型网络游戏企业近年来也开始从研发或运营单一经营模式向研发、运营一体化经营转变，向产业链下游延伸，提高在行业内的竞争力。

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