国内进入女装行业的壁垒

来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2014-09-16 21:35:01】【打印】【关闭】

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（1）品牌壁垒

品牌是企业优良的产品质量、完善的售后服务、良好的产品形象、深厚的文化内涵、优秀的管理团队等因素所形成的一种综合评价和认知，是企业投入巨大的人力、物力、财力，与消费者建立起来的信任。特别是高档女装品牌，更是需要长期的积累与沉淀。对于新进入者而言，品牌是资金和资源所无法替代的巨大障碍。

（2）设计壁垒

研发设计能力直接决定其产品风格、品牌个性和文化内涵，是女装企业创建品牌的基石。设计水平滞后是目前制约女装企业进一步发展的瓶颈。由于研发设计能力的不足，大部分国内女装企业难以生产出具有较高时尚度的产品，不能满足中高收入消费群体的需要，制约了其潜在市场的开发。

（3）营销网络壁垒

健全和发达的销售网络对女装企业、尤其是品牌女装企业的经营非常重要。对于以百货商场为主要销售渠道的高档女装，建立营销网络首先需要得到来自商场的认可。百货商场选择楼层布局不仅考虑产品档次，也会考虑到品牌、销售额等多种因素；此外，营销网络建设需要企业不断投入资金和人员，特别是具有经验的销售人员，这都必须进行长期的积累。但目前多数国内女装企业在营销网络和人才储备等方面仍有所欠缺。

（4）管理壁垒

企业管理能力和精细程度决定了企业运作的效率和成本，对提升企业竞争力和经营效益具有重要意义。品牌女装企业管理是对设计、采购、生产、销售、物流等多方面流程进行有效整合，是企业长期经营过程中逐渐积累出来的，本行业的新进入者很难在短期内获得。（资料来源：中为咨询网可专业提供女装行业研究报告，梭织服装行业分析报告，高档女装行业调查报告，针织服装市场分析报告……）

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