国内整体衣柜行业消费需求特征状况

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来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2015-04-05 22:52:55】【打印】【关闭】

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目前，从家居消费年龄特征看，家居消费群体年龄结构趋于年轻化。根据搜房家居研究中心调查数据，25岁~30岁消费者占调查总数40%，30~35岁消费者占26%，35~40岁消费者占13%，其余占比相对较小。从房产装修状态特征分析，调查显示，消费者装修房产类型毛坯房为主，占比49%，其次是选择旧房整体翻新的消费者，需求占比达到29%。其余部分为旧房局部翻新、精装房改造。相关情况图示如下：

传统的衣柜产品空间利用不合理，而且设计风格单一，难以满足消费者的个性化设计和多样化风格的需求。整体衣柜产品根据客户住宅情况量身定做，充分利用室内空间，并且能够与家庭装修风格相协调，增加家居装饰的整体性和艺术感。同时，整体衣柜产品还能够让消费者参与到设计环节，满足不同消费者的独特要求，更加人性化。主流整体衣柜品牌选用基材要求严格，生产工艺水平较高，环保性能比较突出。个性化设计、100%空间利用、美观时尚、环保及标准化生产等诸多优点，成为整体衣柜行业发展的重要动力。

根据搜房家居研究中心调查数据显示，消费者风格多样化、需求个性化特征日益显著，顾客对家具不但注重功能需要，也注重装饰美观、彰显个性需要。22%的消费者选购整体衣柜主要原因是自己可以参与产品设计，因整体衣柜实用性和设计的独特唯一性而购买的消费者各占20%。看重整体衣柜紧凑、节省空间这一性能的消费者占比17%，其余17%的消费者认为购买整体衣柜是一种时尚或社会潮流。整体衣柜风格偏好特征方面，以时尚简约、尊贵豪华、简欧等为主。

由于整体衣柜通常以人造板（中纤板或颗粒板（刨花板））为主要原料，在已经决定购买整体衣柜的各类消费者中，相比品牌、设计、质量、服务、价格，环保安全是重要考虑指标。消费者重视环保安全，但由于不具备专业检测技术和经验来判断家具能否达到环保无污染要求，因此他们会更倾向于有品牌保障的产品。和其他的消费领域一样，整体衣柜消费者通常寻求信任的品牌。强大的品牌是产品践行绿色环保的保障，凸现了消费者重要的心理需求特征。

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