2011-2014：“性价比消费”阶段，快时尚、淘品牌快速成长

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来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2017-03-27 23:11:22】【打印】【关闭】

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2011年左右大部分海外快时尚品牌已陆续在中国开店，全球经济危机的影响下中国经济增速下滑，消费收紧，快时尚高性价比的优点适时迎合了消费者的需求。优衣库在日本的全面发展正值80年代末90年代初经济萧条阶段，国民精打细算的意识觉醒。快时尚主打休闲时尚款，与前期休闲服林立阶段的产品有较强替代性；相比之下，凭借其千平级的高端店铺形象、仓储式的导购服务、丰富的SKU、亲民的价格、国际秀场时尚的快速反应，迅速抢占国内休闲市场发展壮大。2011年起经济增速放缓

社会零售额增速放缓

2013年优衣库开设淮海路旗舰店

快时尚品牌门店数量（左轴，家）

同时，电商渗透率的提升也推动了淘品牌的诞生，淘宝店低质低价，以及商场店高质、过高价的产品都无法吸引消费，淘品牌在夹层中提供了质量合格、价格低廉的产品，小批量、多SKU的运营机制使淘品牌能够在设计上快速体现当下流行元素，在满足品质和价格需求的同时提供时尚性。淘品牌源自于电商，熟知线上消费者需求特点，快速势头毫不逊于快品牌。快时尚和电商的高速发展对线下品牌造成严重冲击，休闲服大部分品牌在门店数达到顶峰后开始了关店潮。淘品牌收入爆发式增长（百万元）

广告宣传渠道从电视转向新媒体，宣传手段从填鸭式轰炸转向情感纽带的联结。根据易观智库的统计，从2014年起网络广告的投放绝对值第一次超越了电视广告，预计到2018年网络广告投放金额将是电视广告的4倍，新媒体是未来主要的广告通道。2008年“恒源祥，羊羊羊”乘以十二生肖连播的广告是当时电视+轰炸广告的典型，从那以后除了投放渠道的改变，营销方式也逐渐转变。新媒体中社交媒体的广告传播逐渐扩大，根据中为咨询预测，2018年规模将达到375亿元，而50%以上的网名在“购物类网站”、“搜索引擎”和“综合门户”上点击过广告，在“社区博客”、“微博”、“垂直网站”上点击广告的比例均超过25%，说明消费者在社交场景下对广告有一定接受度。双十一淘品牌占据女装销售多个席位（红色）