渠道层面：多元渠道兴起，淘宝代运营蓬勃发展

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来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2017-03-27 23:30:56】【打印】【关闭】

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受关税及差异化的定价策略等多因素影响，国内的进口产品价格要明显高于国外；并且，很多国外品牌仍没有进入国内市场，导致国内消费者能购买的进口商品种类也非常有限。而伴随着国内消费者日益提升的品质需求，海淘、代购等跨境的商品购买方式开始逐渐兴起，小红书、洋码头等APP也在资本的驱动下快速发展。阿里巴巴、京东等众多的电商巨头也进入跨境电商的领域，触动了国内跨境电商领域的爆发。

跨境电商的发展，加速了渠道的去中心化。一方面，提升了消费者购物的便利性，可以带动消费频次的提升；另一方面，跨境商品的价格要低于高内市场，对于消费者而言有着打折降价的效果，产品的受众群体可以进一步扩大。同时，跨境电商的发展，可以覆盖到众多不同档次、不同风格的差异化产品，产品品类也能得到提升。跨境电商从“数量、价格、购买便利性”三个维度的改善，带动消费者的差异化、小众化需求得到充分满足。

同时，近年来淘宝代运营行业的蓬勃发展，也加快了国际品牌入驻天猫等B2C商城的速度。之前国际品牌多受困于对国内电商市场了解甚少，因此对电商平台保持十分谨慎的态度，近年来淘宝代运营行业蓬勃发展，通过为品牌提供一整套的电商运营服务，大大减少品牌方在电商模块的人员安排和成本费用，同时也通过高品质的服务，增加消费者满意度，减少退货比例，降低会员流失，大大加速了国际品牌进入国内市场的速度。

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