中国女鞋市场消费竞争格局

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来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2017-12-12 21:27:26】【打印】【关闭】

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女鞋巨头企业线下渠道布局较早，且以传统的街店、百货渠道为主，但随着年轻一代成长为消费主力，购物中心和城市综合体以丰富的业态受到追捧，而传统百货渠道客流量近年来却面临衰减，各大巨头近年不得不对终端渠道进行大力调整，关店频频。
同时，头部品牌线上渠道的推进速度较慢。2016年多家上市公司的线上收入占比仍不足10%。许多品牌把线上渠道主要作为清理尾货的平台，其运营效率和产品吸引力不及新兴快时尚品牌（如Charles&Keith）及专注线上运营渠道的网红品牌（如高跟73小时）。
女鞋巨头近年来女鞋店铺均处于净关店状态

数据资料来源：中为咨询研究部
各公司线上收入占比仍低，推进速度相对较慢

数据资料来源：中为咨询研究部
注：达芙妮线上收入被包含在“其他业务收入”中，因此线上收入占比低于图中显示比例；百丽国际未披露公司线上收入及占比
2017年双十一活动女鞋排名中，快时尚、淘品牌榜上有名，运动品牌与高端品牌地位稳固

数据资料来源：中为咨询研究部
注：红色、加粗为快时尚、淘品牌及运动、高端品牌
从行业竞争格局来看，在运动鞋行业前十大龙头市占率提升的同时，女鞋龙头市占率日趋下滑，行业格局发生变化。中为智研调查分析报告资料显示，从2013-2016年，运动鞋前十大品牌市占率从9.8%提升至16.7%，而时尚女鞋前十大品牌市占率从26.7%下降至24.9%，在行业下行期，龙头企业首当其冲，行业进入洗牌调整期。
运动鞋龙头公司在鞋类市场的份额上升，女鞋公司下降