影响服装行业发展的不利因素

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2015-12-22 15:34:47】【打印】【关闭】

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尽管我国中高端品牌女装取得了长足的发展，但是从行业发展的角度来看，与国外中高端品牌相比，在品牌影响力及运作能力、研发设计能力等方面仍存在一定的差距。此外，由于产品成本不断上涨、知识产权保护力度相对有限，也一定程度上推高品牌服装企业的运作成本。

（1）品牌影响力以及运作能力相对有限

对于中高端品牌女装而言，品牌是其综合竞争能力的根本基础。在经济发展所带来的居民服装消费结构升级的基础上，中高端品牌女装取得成功的很大因素在于能否取得良好的品牌影响力以及运作能力，获得消费者对于服装品牌及其所蕴含的设计风格、品牌文化以及品牌价值等因素的认可。

相对于一般服装而言，中高端的女装品牌往往需要较长的品牌培育期，逐步提升品牌美誉度及取得消费者对于品牌的认可程度。另一方面，中高端品牌女装的运营不仅仅局限于简单的产品销售，而是更多地依赖于提供良好的客户消费体验、运用多元化的品牌整合营销推广方式等品牌运营能力，以持续向消费者强化品牌文化、维持合理的品牌溢价。由于中国经济发展阶段相对落后于欧美等发达国家和地区，本土的中高端服装品牌出现时间相对较晚，相对于已经运作了数十年甚至上百年的国外品牌服装而言，在品牌影响力方面以及整合营销手段等运作能力方面仍存在一定差距。

（2）采购及运营成本逐步上升

中高端品牌服装的成本主要是服装采购成本以及以销售费用为主的日常运营成本。近年来，中国劳动力成本稳步增长，2010年-2014年城镇就业人员的平均工资年均复合增长率达到17.70%，加之新技术、新材料的不断运用，推动服装的生产成本持续上升。另一方面，尽管百货商场、大型购物中心等商业零售终端网络日益完善，但是由于土地、建造等成本的提升，加之部分优质的拥有较高商业价值的商业物业方往往具有较强的议价能力，因此一定程度上推动品牌服装企业向商业物业方支付的成本逐步提高，该等成本包括直营百货的商场扣点或者直营购物中心店的租金以及商场活动费用等。

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