我国终端展示行业进入壁垒分析

来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2014-05-23 01:19:46】【打印】【关闭】

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1、设计壁垒

终端展示设计需要在深刻理解客户企业文化、品牌内涵及产品功能的基础上，结合客户营销推广计划，才能有针对性的设计出能体现客户品牌形象的终端展示产品，实现品牌文化的传播和产品推广。缺乏设计能力的企业较难进入该行业，设计水平的高低也将决定行业内企业的竞争能力，形成设计壁垒。

2、客户壁垒

由于终端展示服务商提供的服务质量将直接影响到客户的品牌形象和产品销量，大型公司在选择终端展示服务商时需经过严格的考察和认证。因此，大型公司在选择终端展示服务商时十分慎重，一旦建立合作关系后，双方合作是相对稳定的。终端展示服务商对客户服务时间较长，会对客户的企业文化和品牌内涵形成深度认知，客户更换服务商在一定程度上可能会影响其品牌形象的宣传，进而影响产品销售。因此，对于新进入者具有一定的客户壁垒。

3、资源整合壁垒

终端展示涉及的道具品种较多、时效性较强，通常需要在较短的时间内完成从对品牌理解到展示设计、终端展示道具生产及装饰装潢的一整套流程，需要终端展示服务提供商具有较强的资源整合能力。目前国内终端展示行业的企业规模普遍偏小，在较短的时间内往往难以完成较大的订单。因此，在较短时间内整合分散的资源，提供高品质的服务，满足客户大量大额订单的需求成为进入该行业的壁垒。

4、人才壁垒

终端展示提供了从终端展示需求分析、终端展示策划、展示设计到终端道具生产及装饰装潢的一体化服务，是平面设计、室内设计、工业设计、道具制造、工程管理、装饰装潢、多媒体技术等多专业、多学科交融的专业性行业。由于终端展示行业在我国起步较晚，行业内综合型的优秀人才较少，人才壁垒非常明显。

5、资金和规模壁垒

终端展示需求具有订单量大、需求时间较为集中、客户分布广泛、品质要求高等特征，这对终端展示企业提出了较高的资金和规模生产的要求，资金实力较弱和生产规模较小的企业在承接项目时处于弱势。（资料来源：中为咨询 www.zwzyzx.com研究中心）

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