互联网媒体的特点

来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2014-06-04 10:41:25】【打印】【关闭】

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具备信息传播途径和营销介质功能的各类互联网网站均可称为互联网媒体，是一种数字化、多媒体的新型传播媒介。随着互联网经济规模的不断扩大、互联网技术和模式的快速发展，互联网媒体已成为一种主流的媒体资源，并且具备传统媒体所不可比拟的优势和特点。

（1）海量信息

根据 MBAonline.com 的统计，互联网上每天新产生的信息可以填满1.68 亿张DVD 光盘，新张贴的博客内容相当于美国《时代周刊》770 年的文章数量，新上传到Youtube.com 的视频可以连续不断播出100 年，从Pandora 下载的音乐长度足够从公元1 年听到现在。互联网成为当代信息爆炸最集中的体现，其中蕴含的信息量难以想象。

（2）信息可存储、可检索、可计量

互联网上的海量信息全部以电子数据的形式存在，技术上可以实现便捷的储存、快捷的检索和准确的计量。特别在网络带宽日益增加、电脑计算处理能力飞速发展的情况下，互联网上的大量信息都能够迅速取得并加以处理。互联网上前所未有的海量信息结合软硬件系统强大的分析能力，给互联网营销带来了新的挑战与机会。

（3）网站种类繁多

互联网网站可以细分出综合门户网站、垂直门户网站、搜索引擎、视频网站、SNS 网站、移动互联网等多种类型。不同互联网网站提供的服务有较大差异，例如综合门户网站以提供新闻资讯为主，SNS 网站以互联网社交服务为主，视频网站则以提供高质量的视频内容为主，各类互联网应用通过充分差异化分别覆盖各自的独特受众，满足用户的不同需求。由于互联网技术、模式、创意还在不断发展，互联网的细分类别还可能继续增加，互联网应用会更加丰富，具有很大的发展空间。目前的主要网站类型包括以下几种：

（4）网站数量巨大

根据 CNNIC《中国互联网络发展状况统计报告》（2014 年1 月），截至2013 年12 月，我国网站数量总数已达到320 万个，远远超过了传统媒体的数量，并且仍呈持续增长状态。

（5）信息传播的“碎片化”特征明显

从整体来看，互联网应用对用户的渗透日益广泛和深入。但随着互联网应用种类的丰富、网站数量的急剧膨胀，单独某一类网站能够为用户提供的服务却越来越狭窄，只能满足一部分用户的一部分需求，呈现明显的“碎片化”趋势。只有利用互联网营销服务提供商的专业服务，客户才能把握各类互联网应用之间的巨大差异以及复杂的相互配合关系，协同发挥不同营销介质的营销作用，开展高效的营销活动。

（6）用户数量巨大

近年来我国互联网用户数量持续增长。根据 CNNIC《中国互联网络发展状况统计报告》（2014 年1 月），我国的互联网用户数量已经超过6.18 亿人。未来随着我国互联网速度继续提升、宽带网络接入更加普遍、农村等相对落后地区的互联网渗透率继续提升，我国互联网用户数量还将继续增长。

CNNIC 报告同时显示，我国移动互联网用户数量达到5 亿人，已超过使用台式机上网的人群数量，并且还在持续增长。移动互联网在一定程度上覆盖到了传统互联网不易到达的用户群体。随着智能手机、平板电脑等移动终端的逐步普及、3G 网络进一步提速和降低费率，移动互联网用户数量还将继续保持较快的增长速度，拉动互联网用户数量上升。

（7）展示方式丰富灵活

各类互联网网站的展示方式十分丰富，从简单的文本、静态图片，到 GIF 动画、Flash、视频、声音，多种多样；在展示空间方面既可以是简单的手机屏幕，也可以是大型的电视、电脑显示屏；互联网应用的展示位置可以是在用户家中、办公室、公共网络空间，也可以是在用户手边，而且展示时间、次数可以非常灵活。互联网应用在展示方式方面远远超越了传统媒体，这有助于互联网营销更加精细化、多样化发展。

（8）互动充分

传统媒体的传播是单方向的，无论报纸、杂志、广播还是电视，都是媒体“说”、受众“听”。至于受众有什么想法、观点、反馈，媒体完全不知晓。

但在互联网上，用户能够参与表达与反馈。互联网用户可以根据自身的兴趣、需求浏览感兴趣的内容，通过点击、回复、评论、反馈、填写表单甚至深度参与互联网上的互动活动等形式，与互联网媒体进行大量交流。互联网媒体的出现，使得大众媒介能够与受众充分双向沟通，显著增加了互联网媒体的吸引力，更重要的是使互联网媒体加深了对受众的直接接触和了解，在消费者洞察方面具有巨大的营销价值。

（9）用户主动性强

在互联网上用户能够自主选择与表达，可以主动发起浏览、点击、交互行为，而不只是被动接受信息。相当部分的互联网媒体抓住这个特点，通过与用户充分互动，大量搜集、积累用户行为特征，判别用户的个人情况、爱好等等，然后向用户展示根据其特征选择性定制的、用户更感兴趣的信息，提高信息展示的针对性。

（10）传播速度快，时效性强

互联网的信息传播速度远远快于任何传统媒体形式，已经成为目前大众获取即时信息的重要来源。除此之外，互联网的发展还促使传统的信息采集和发布模式整体变革，将传统媒介中以权威机构为信息源头改造为以每个普通互联网用户为信息源头，从机制上进一步充实了信息来源、提升了采集速度与传播速度，时效性得到进一步强化。（资料来源：中为咨询研究中心编辑部, 中为咨询网可专业提供行业调查报告，产业分析报告，市场分析报告，产业研究报告，汽车市场调查报告，互联网服务行业研究报告，互联网营销服务行业调查报告……）

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