国内服装行业市场发展状况

来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2015-03-30 16:30:59】【打印】【关闭】

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①中国服装产业正在由“大国”向“强国”迈进

纺织服装是我国消费品三大支柱产业之一。通过20多年的发展，中国已经成为世界上最大的服装消费国、生产国和出口国。

长期以来，国内服装企业主要以贴牌的方式参与市场竞争，自主品牌较少，产品附加值较低，企业竞争力较弱。随着品牌意识的不断提升，国内一些优秀的服装企业开始注重服装品牌的培育和发展。经过不断的探索和积累，这些企业在服装品牌运营、产品开发、技术、人才等方面已经具备较强的竞争实力，开始以自主服装品牌参与市场竞争，并逐渐成长壮大。

加大研发投入，提高产品附加值，打造自主民族品牌，将“中国制造”上升为“中国品牌”是锻造中国服装企业核心竞争力的需要，也是我国服装产业升级和可持续发展的需要。为此，中国纺织工业联合会于2012年5月发布了《建设纺织强国纲要（2011-2020年）》，提出了要在2020年重点围绕科技、品牌、可持续发展、人才四个核心建成纺织服装工业强国的目标。中国服装产业正在由“大国”向“强国”迈进。

②转变发展方式已经成为行业发展的大趋势

近年来，随着成本上升、用工荒、人民币升值、欧债危机等一系列问题的持续影响，过去那种依靠消耗资源、通过廉价劳动力的粗放式发展方式已经无法持续，转变发展方式已经成为服装行业发展的共识。

中国服装行业在改革开放后，逐步经历了生产创造价值、规模创造价值、品牌创造价值的阶段，未来将走向文化内涵创造价值的方向。

在生产创造价值阶段，产品供给比较单一，只是为了满足人们最基本的需求。居民对服饰款式无要求。服装企业以生产为主，以最大限度满足人们对产品数量的要求。

在规模创造价值阶段，产品数量极大的满足了市场的要求，行业进入产品质量竞争时期。消费者开始关注产品品质并具有初步的品牌意识，对款式的要求有所提高。这个阶段市场的集中度较低，潜在的市场容量促使公司不断扩张生产规模，服装行业的产值也进入了快速增长的阶段。市场需求的增长和较低的市场集中度，促使企业更多的注重产能和营销网络的扩张。

在品牌创造价值阶段，市场的品牌数量逐步增多。消费者购买服饰产品的着重点由品质转换到品牌意识方面，行业进入的门槛提高，企业对供应链和销售网络也由原来扩大销售覆盖度和市场份额转为精细化管理。

在文化理念创造价值阶段，消费者开始追求产品价值以外的精神和文化内涵，企业重视渠道控制和理念宣传，销售的途径也趋于多元化。

③优秀品牌企业和具有自主创新能力的企业对行业资源的整合能力越来越强

优秀品牌企业和具有自主创新能力的企业以品牌经营为核心，致力于附加值较高的业务链上游的设计研发和业务链下游的品牌运营和销售渠道管理，而将产品生产环节等较低附加值且固定资产投入大的业务环节进行外包，对产业链的各环节进行掌控、整合；同时一批中小制造、分销、服务企业围绕这些强势品牌企业展开紧密的分工协作。

这种轻资产的经营模式使得优秀品牌企业和具有自主创新能力的企业能够始终把握服装产业链高附加值和高技术含量环节，形成了自己的品牌、技术、信息、营销和供应链管理优势。

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