高尔夫服饰在中国的发展特点

来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2015-03-30 16:38:13】【打印】【关闭】

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随着消费结构的提升，消费者更注重服饰的个性表达，在不同场合穿着不同风格的服饰，并且希望通过着装去体现自己的生活方式和生活状态。这带来了品牌差异化和品牌文化市场时代的到来。这种发展路径在欧美发达国家的服装服饰发展历史中已经得到了印证。以美国著名服装品牌拉尔夫.劳伦（RalphLauren）为例，它以贵族化的马球运动标志作为自己的品牌标识。半个世纪来，拉尔夫.劳伦通过极具风格化的产品和定位塑造和强化品牌形象，逐渐从以产品为核心，转变为向消费者传递自由、浪漫、休闲的美国文化，成为美式生活方式和美国文化的代言人。通过品牌子系列的垂直延伸和产品线的横向延伸，拉尔夫.劳伦实现了公司业绩的长时间增长。拉尔夫.劳伦推出的马球（Polo）衫，强调个性张扬、力求功能性与舒适性的统一、突出休闲和简约风格，至今仍是全球穿着最普遍的服饰之一。

在国内，高尔夫服饰以其明确的差异化定位，包括准确的目标群体定位、独特的高尔夫文化定位和跨界的产品定位，成为服装服饰市场较具活力和增长潜力的细分品类。

高尔夫运动起源于苏格兰，至今有500多年的发展历史。高尔夫（GOLF）一词是由绿色（GREEN）、氧气（OXYGEN）、阳光（LIGHT）、步履（FOOT）四个英文单词的第一个字母组成，原意为“在绿地和新鲜空气中的健康生活”，是一种把享受大自然乐趣、体育锻炼和游戏集于一身的运动。

高尔夫服饰通过传递高尔夫式的“健康慢生活”方式，传播高尔夫特有的文化内涵，运用跨界的定位和设计确立了自己独特鲜明的差异化风格。

高尔夫服饰在中国的发展情况和欧美发达国家不同，具有较为独特的中国特色。它源于高尔夫运动但又超越了运动本身，并在中国的发展中逐步形成四大要素：高度、深度、宽度、亮度。这四大向度要素分别与定位于高端市场的中国高尔夫服饰的高端性、专业性、宽泛性、时尚性相对应，形成了自己显著的消费特点。不同品牌的市场定位与价格定位也取决于这四大向度。