调整期供需变化重构行业竞争格局：供给收缩、需求增长，坚守主业的龙头

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-09-20 09:09:07】【打印】【关闭】

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从服装行业整体供需情况来看：需求端，行业一直保持稳定增长；但从供给端看，近几年发生了较大变化，部分规模较大的上市公司选择跨界转型以及部分中小企业被淘汰，将带来行业竞争格局的重构，坚守主业以及依托主业进行业务延伸布局的龙头企业将受益于市场参与者减少带来的市场份额再提升。

同时渠道的多元化带来消费者需求的碎片化，考验着服装企业整体的经营管理能力。我们认为，龙头企业在应对渠道多元化相应带来的需求碎片化方面更具有优势：1）在产品端具有更大的品牌影响力和更多的研发投入来扩大自己的差异化优势；2）在渠道端对下游零售商具有更强的议价能力、渠道整合和运营能力，从而可以实现多种渠道的平衡发展。

从天猫双十一的销售数据来看，以风格多样、市场最为分散的女装品类为例，销售额排名中根植于电商的“淘品牌”已不敌传统品牌中的佼佼者，展现了服装龙头企业品牌影响力与经营能力的优势。其他细分行业更是如此，线下品牌一旦上线，很快在双十一排名中位居前列。

天猫“双十一”活动女装销售品牌排名变化，淘品牌已不敌传统品牌