大众男装行业：行业转为买方市场孕育新机会

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-11-10 14:51:12】【打印】【关闭】

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男装行业发展增速放缓，行业转为买方市场。2012年以前男装行业是卖方市场。2012年后，男装需求增速下降，消费者经过多年的培育产生了较强的品牌意识和个性化需求，市场进入买方时代，部分本土品牌定位模糊、设计落后的弊端暴露出来，而优衣库、ZARA等国际品牌进入中国并站稳脚跟，持续抢占市场份额。

三因素推动男装行业升级发展，预计2020年市场空间将超1.6万亿。研究报告大多数男性有独立收入来源，购买力强，消费意识的转变将带来男装支出的强劲增长。尽管增速下滑，男装销售额增速仍显著高于服装行业的平均水平。未来随着男性时尚意识持续增强，我们预计男装行业未来五年仍能保持10%以上增长，到2020年男装市场规模将达1.6万亿。

男色时代兴起，男性对形象愈加重视，时尚知名的男装品牌将加速成长。随着女性地位提高，男色时代来临，男性对外表更加重视；另一方面，新生代消费者的崛起带动了对品牌服饰的消费。80、90后成长于更开放的环境，对个人形象更为看重。我们认为男性爱美消费将成为“新常态”，在升级趋势下，时尚服装品牌将持续受益。

我国城镇化保持快速发展态势，大众男装品牌最受益。分析报告2014年我国城镇化率为54.77%，OECD预测2025年中国城镇化水平将达66%。我们预计未来五年每年超过1,300万人从农村转移到城市，其中三四线城市是接纳农村人口的主力军，性价比高的大众男装品牌将受青睐，2020年城镇化将带来男装消费增量约650亿元。

年轻群体在服装上的花费更多

城镇化后居民的服装支出有望显著提高

龙头积极扩张，推动行业整合。在行业转为买方市场、消费者更加挑剔后，品牌特征鲜明、设计风格时尚的男装企业不断扩张渠道，提升市场份额。2015年上半年，包括H&M、ZARA等品牌在内的十大快时尚品牌在中国大陆累计开设95家门店。2015年三季度优衣库大中华区营收同比上涨42.5%，营业利润上涨25.2%，显著高于行业增速。海澜之家、森马等优秀本土品牌同样积极扩张，提升市场份额。在龙头企业推动下行业集中度将不断提高。

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