80新时代父母推动婴童市场的消费升级

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-12-04 21:36:30】【打印】【关闭】

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“422家庭结构”提升了新生代父母的购买能力：国家统计局数据显示，中国生育率高峰处于20-34岁，其中25-29岁最高，因此1988年到1992年出生的人口成为新时代父母主力军。这一代的新生父母都受计划生育政策限制大部分都是独生子女，60结婚生子后组成“421家庭”，即4个父母长辈、夫妻2人和1个孩子，而他们的父母大多在50岁至60岁之间，还不存在较大的赡养压力，因此大多形成了6位成年人共千分之同抚养1个小孩的模式。随着人均可支配收入的逐年提升和二胎政策的放开，他们也有经济实力再养育1个小孩。生育率高峰处于20-34岁

“422”家庭结构提高了新生代父母的购买力

新生代父母受教育水平较高，更加注重婴童产品的品质：根据教育局统计，1991年到2014年我国高等教育入学率持续提升，尤其在2000年以后由于大学扩招政策的影响，高等教育入学率加速提升。新时代的父母们接受过高等教育的比例也因此显著高于以往。1988年到1992年出生的新时代父母主力军大多在2006年到2010年接受高等教育。我们认为受教育程度相对更高的新时代父母们将更加注重婴童产品的品质，也会更倾向于选择质量更有保证的品牌产品。而价格在新生代父母选择婴童产品所考虑的因素中将会有所下降。伴随着互联网信息化，年轻的父母们更加愿意花费大量时间为孩子寻找最好的品牌和产品，愿意为孩子消费提供增值服务的品牌产品。

因此中为咨询认为“422家庭结构”提升了新一代父母在婴童产品方面的消费能力，同时较高的受教育水平也使得他们更加追求高品质的产品，更容易形成对优质婴童品牌的忠诚度。因此中为咨询认为随着新一代父母陆续成为生育主力军，我国的婴童消费市场也将引来一轮消费升级。能够提供高品质产品和高附加值服务的婴童品牌将在这一轮消费升级中实现高于行业平均的增速，扩大市场份额。我国高等教育入学率（%）母高等教育入学率