国际奢侈品在华销售自2015年下半年起全线回暖

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-12-04 23:00:18】【打印】【关闭】

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中为咨询对14家在中国大陆拥有一定规模以上的线下门店的国际奢侈品品牌在中国市场的销售情况进行了跟踪。我们以半年度为单位，将公司在中国市场的经营情况分为三类。如果公司在该半年度在中国的销售实现同比增长或者业绩下滑出现显著改善，则认为公司该报告期在中国市场经营结果为改善。如果公司在次半年度在中国的销售开始下滑或者持续下滑，则认为该报告期内的在中国市场的经营结果为恶化。如果在报告期内，中国市场的表现同比持平，或者改善迹象不明显，则认为经营结果为持平。

中为咨询发现国际奢侈品品牌在中国市场的销售自2015年下半年开始陆续出现改善，而在2016年，几乎所有的奢侈品品牌在中国市场都重新恢复增长。我们同时总结了各公司管理层对经营情况的讨论与分析，将奢侈品在我国市场的业绩重回增长轨道的原因归纳为以下几点。

首先，中国经济增速趋于平稳。我国经济从之前高速增长的轨道下滑，使得消费者对于未来财务状况的产生了一定不确定性，对消费者的购买计划造成了负面影响。但是当前我国经济增速已经趋于平稳，使得消费者的信心得到提振。

其次，奢侈品品牌缩窄中国境内外价差导致部分购买力回流。由于奢侈品在中国的定价比亚太其它国家和欧美国家要分别高出15%至35%，使得很多中国消费者选择在出境游时集中购买奢侈品。很多奢侈品品牌发现其在欧洲市场和日韩，香港澳门等市场的销售中也有相当大一部分来自于中国游客，因此越来越多的品牌选择调整全球定价策略，在降低中国地区售价的同时提高欧洲地区售价，并且取得阶段性的效果。中国奢侈品消费者的购买力开始出现由境外向境内回流的趋势，带动了境内奢侈品市场的回暖。

Kors最后，许多奢侈品品牌利用市场不景气的机会进行渠道升级。因为中国的商业业态变化很快，很多早期进入中国市场的奢侈品品牌在中国的门店已经开始落伍，不再能够匹配其品牌的定位。因此许多公司利用行业不景气的机会进行渠道调整，将更多的店铺转移至新开的，更加高端的购物中心中。这些线下渠道的升级也使得吸引了一部分奢侈品消费者的回流，显著了改善了门店的客流量。国际奢侈品品牌在华销售情况（恶化/持平/改善）