2000-2010：“供给爆发”阶段，“明星+电视广告+代理”为王时代

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继香港娱乐圈“四大天王”和台湾本土的“四小天王”后，2000年初象征年轻帅气的流行歌手如雨后春笋般不断涌现，除了以周杰伦、王力宏、林俊杰、罗志祥宣称的“新四大天王”外，同一时期不少日本、韩国经典影视、音乐作品传入中国，掀起了一阵“哈韩”、“哈日”的潮流。当时的流行音乐多以爱情、校园等生活写实，在宣传音乐的MV中也多为契合主题的生活化场景，轻松愉快的节奏搭配休闲放松的服饰一度成为人们模仿的生活状态。“四大天王”、“四小天王”风靡一时

2000年后的“新四大天王”

韩国音乐、电视剧引入

日本音乐、电视剧引入

在90年代港台热浪的助推下，以佐丹奴、真维斯、堡狮龙、班尼路为代表的港资休闲时尚品牌进入中国。随着2000年后80后成为消费主力，对休闲时尚需求不断增加，主要围绕T恤、休闲衬衫、牛仔裤等品类，以色彩明亮、图案花式为特点，庞大的消费主体促使国内休闲服品牌也相继崛起。森马、美特斯邦威、以纯等大量开店，为抢占市场吸引消费者，推出的休闲新品应用场景越来越多，更换频次也越来越高。

“明星代言+电视广告+代理销售”模式达到巅峰。为扩大店铺的覆盖面，大多数品牌采用多级代理的加盟形式，将品牌触角延伸至全国，部分单品牌店铺数超过4000家，商业圈+步行街的消费环境使得大部分品牌店铺以街边店呈现。美邦在顶峰的2012年，门店数量高达5220家，贵人鸟在2013年至5560家。宣传模式也由广告语升级至聘请代言人拍摄广告投放电视。2001年美邦推出“不走寻常路，美特斯邦威”的广告在大街小巷广为流传，2003年看准周杰伦的市场号召力邀其代言。同年森马聘请谢霆锋、2004年聘请“Twins”为代言人，以“穿什么，就是什么”的广告语展现品牌的时尚态度。谢霆锋《谢谢你的爱1999》、周杰伦《可爱女人》专辑

谢霆锋、周杰伦曾分别代言森马、美邦

国内休闲服品牌店铺数在2012年左右达到顶峰（单位：家）

2008年之后，快时尚品牌加快进入的步伐，以时尚性好、性价比高的产品一举占领一、二线城市的消费市场，并逐渐渗透以体验式消费为主的购物中心渠道，接触新兴的消费人群。其品牌超快周转、设计优势明显使得传统休闲服品牌在设计、渠道、宣传方式三方面均面临严峻的竞争；此外08年之后电商渠道的崛起压缩了层层代理的利益，2009年的微博和2011年微信的推出将传统的信息传播从电视媒体分流开来。

在整体休闲服面临困境的时期，海澜之家凭借精细化的管理、根据市场环境积极调整生产理念，以及为市场提供高性价比产品的宗旨，业绩超行业逆势增长，反应了在供给过剩的时期，精准把握消费者需求是品牌长期稳健发展的先决条件。

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