服装场景细分与功能的升级：运动强势复苏

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2017-03-27 23:57:17】【打印】【关闭】

相关报告

服装的发展过程，就是一个场景不断细分的过程。从90年代覆盖所有场景的正装，到之后逐渐细分出覆盖所有休闲场景的休闲服；再到后来，休闲场景不断细化，出现适合于约会、周末聚餐、打球、户外等多种场景的情侣衫、亲子装、运动服、户外服等品类。近两年运动品牌的强势复苏，也是场景进一步细分化的结果。

一方面，伴随着全面健身意识的觉醒，普通民众对于运动健身的关注度在不断的提升。根据2014年国家最新全民健身状况调查公报数据，相比2007年，整体全民运动健身的人群比例增长近8%，尤其是20-40岁人群比例翻了一番。同时，在互联网渠道的快速传播下，人们通过越来越多的平台了解到各类运动的魅力，多种形式的运动需求扑面而来，跑步、健身走、羽毛球、骑行和徒步登山一度成为参与度最高的Top5群众运动项目。体育消费品类也在运动热情高涨的推动下不断细化、专业化、科技化，针对不同锻炼项目，逐渐衍生出各种更符合群众需求的产品。如近年来大火的UA，就是从专注于高品质紧身衣而获得快速增长。全民运动健身人数增长近8%，高净值人群增幅明显

2016年运动人群经常参加的运动项目逐渐多样化

另一方面，近年来兴起的运动休闲时尚风潮（athleticleisure），为运动服装赋予了更多的时尚元素，使其不仅仅能适用于各种体育运动场合，更可以充当时尚品，出现在日常的生活中，这也是本次运动品牌复兴的另一个重要原因。在潮流个性化等消费升级的趋势下，“让运动越来越时尚”的品位为大众所推崇。得益于微信微博等社交分享功能，娱乐明星维密模特的推广，健康理念与时尚氛围的界线越来越模糊。以袁姗姗为代表的“马甲线时尚女王”和维密Model在Twitter发布的瑜伽视频更是掀起国内一番热潮。人们不再仅仅追求功能性品类，而是希望能够集高端、时尚、舒适于一体的衣服与鞋彰显品位。以Adidas为例，2016年重振雄风逆袭上涨的业绩离不开它抓住了中青年消费者运动时尚化需求转变的机会，在保证运动品质的基础上不遗余力地让产品设计更加新潮饱满。StanSmith绿尾小白鞋经典款凭借其简约美感中掺入复古元素而迅速走红，以及与侃爷KanyeWest合作的Yeezy系列，样式时尚新潮满足了消费者即兴搭配的嗜好。ADS主营收入自2015年开始发力