休闲文化用品行业特有的经营模式及盈利模式
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目前,我国休闲文化用品出口制造企业主要有三种经营模式:OEM、ODM和OBM。
1、OEM
OEM即代工生产、贴牌生产,品牌制造商不直接生产产品,而是利用其掌握的核心技术设计和开发新产品,控制销售渠道。产品加工则通过合同订购的方式委托同类产品的其他厂家生产,之后将所订产品以较低成本价买断,并贴上品牌制造商的商标进行销售。随着经济竞争日益向全球范围内展开,零售商、品牌商与生产企业的合作日益紧密,OEM生产商越来越多的参与到客户的设计过程中,OEM与ODM的界限逐渐模糊。
2、ODM
ODM指采购方委托制造方,由制造方从设计到生产一手包办,而采购方负责销售,采购方通常会授权制造方生产贴有该品牌的产品。OEM与ODM相结合是目前国内休闲文化用品出口企业最普遍的经营模式。
3、OBM
OBM即自有品牌生产,指生产商建立自有品牌,自主进行设计、采购、生产,以自有品牌开拓市场。OBM模式下,企业根据市场需求自主开发新产品,获得品牌附加值效应,盈利能力较强,但目前国内采取OBM模式的休闲文化用品出口企业非常少。
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