国内期刊的品牌经营情况
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品牌对期刊十分重要。有影响的期刊在其读者群中乃至整个社会都拥有较高的知名度和良好的美誉度。期刊出版企业可以借助其品牌影响力，通过开发衍生产品，将期刊品牌价值转化为企业的经济收益。许多国际知名期刊出版集团充分进行品牌经营并获取了丰厚利润。例如，《财富》期刊每年举办的“世界财富论坛”吸引了各国政界、经济界甚至文化界要人关注，“财富”的品牌价值得到充分的发挥。
我国期刊的品牌经营还处于探索阶段，一批知名期刊已经注意到“第三次售卖”的重要性，纷纷利用各自的品牌优势向各衍生品市场延伸。从长期竞争来看，实施品牌营销是期刊出版企业长期发展的必要途径。
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