国内期刊的广告规模

来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2015-01-14 14:40:01】【打印】【关闭】

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2011 年，我国期刊广告经营额为35.1 亿元。同期，公司广告收入为4,515.15万元，为全国期刊广告收入的1.29%。

我国期刊业广告起步较晚。与主要发达国家相比，我国期刊业广告业务总量较少，期刊广告收入占期刊整体收入的比重较小，市场尚未成熟。造成上述情况的原因主要有三个方面。首先，国内期刊的行业集中度低，即使是排名靠前的国内大型期刊集团，与国外同行相比规模和影响力仍有很大差距；分散经营导致每种期刊的广告价值不高，难以与其他平面媒体竞争。其次，国内一些期刊仍然存在粗放经营的情况，很少有期刊出版企业能够建立起精确的读者数据库，也无法制定清晰的广告市场方略，这导致大多数期刊的定位不准，很难吸引优质的广告客户。第三，中国期刊市场的发行量统计机制有待健全，广告客户在目前情况下很难判断各种期刊的广告效果，这直接影响了整个期刊业的广告规模。

期刊的广告经营较其它平面媒体而言拥有其自身独特的优势。首先，与其他媒体相比，期刊最大的特点就是信息内容更加专业化，能够相对准确的触及细分人群，并通过小范围的同类型读者传阅达到“由点及面”的效果。其次，相比电视、广播等媒体，期刊媒体由于阅读时间较长，并常被读者保存下来反复阅读，因此广告效果具有持续性。

另外，随着新媒体的快速发展，新媒体广告替代了部分包括期刊在内的平面媒体广告。

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