国内出版发行行业特有的经营模式
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出版行业不同于一般的生产企业,有其特有的经营模式。一般来说出版物需经过选题策划、编辑加工、印刷复制及发行四个步骤。
(1)选题策划
选题策划指编辑人员开发出版资源,设计选题、落实选题出版方案等。选题策划包括市场调查、形成选题、论证选题、约稿等步骤。
(2)编辑加工
在确定稿件选题后,编辑人员委托出版企业记者采写稿件,或委托撰稿人、作家等根据要求编写稿件或购买稿件。成稿后,出版企业按新闻出版署规定的“三审制”对稿件进行审核。
(3)印刷复制
稿件编辑加工后,经审核、检查无误后交付印刷。纸质图书、期刊、报纸由出版企业自行印刷或委托外部印刷企业进行。印刷企业从事出版物印刷需取得《出版物印刷许可证》。
各类数字出版物主要由网络运营商和移动运营商向读者发布。
(4)发行
期刊、报纸的发行渠道包括邮局代理发行、民营书商渠道、自办发行渠道等。邮局代理发行是传统的期刊、报纸发行渠道,其中又包括订阅和零售两种发行方式;民营书商渠道机制灵活、操作简便,已成为继邮局之后另一重要渠道;自办发行渠道是指出版企业直接组建发行渠道,直接面向读者发行。
图书发行包括多种渠道。新华书店系统是传统的图书发行渠道,也是目前我国图书销售份额最大的渠道;民营书商渠道随着图书发行政策的逐步放开正在迅速扩张;随着网络购物的兴起,网上书店也已成为重要的图书销售渠道;另外,目前还出现了一些专门针对商场、超市的图书批发机构。
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