国内广告行业主管部门和管理体制

来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2015-04-11 15:34:01】【打印】【关闭】

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（1）国家工商总局及相关行业主管部门

国家工商行政管理总局是我国广告行业的主管部门，负责广告发布活动和广告经营活动的监督管理工作。其中，广告发布活动管理主要包括制定、执行、监测广告发布标准，查处违法广告等；广告经营活动管理包括规范市场经营行为、取缔非法经营行为等；此外，国家工商行政管理总局还承担指导广告行业发展的职能。

除国家工商行政管理总局外，还有其他部门在规范广告行业的工作中发挥重要的行政监管作用，比如食品药品监管部门对食品、药品、医疗器械广告的监管等。

（2）行业自律和社会监督

①中国广告行业自律组织

中国广告协会是我国广告行业的自律组织，是联系政府广告行政管理机构与广告主、广告经营者、广告发布者的桥梁和纽带。其主要职能是在国家工商行政管理总局的指导下，按照国家有关方针、政策和法规，对行业进行指导、协调、服务、监督。

中国广告协会主办的《现代广告》是业内主要期刊之一,每年发布我国广告行业统计数据等相关行业信息。

②中国广告行业自律规则

《中国广告行业自律规则》对广告内容、广告行为应遵循的一般原则和限制性要求作了详细规定。其主要内容是禁止虚假和误导性广告，广告应当尊重消费者的知情权和受众的认知能力，尊重他人的知识产权，尊重妇女和儿童，尊重良好的道德传统，不得以商业贿赂、诋毁他人声誉和其他不正当手段达成交易，不得以不正当的广告投放手段干扰媒体节目、栏目等内容的安排。

（3）其他监督管理机构

地铁媒体方面，由于公司自建的大屏幕数字视频媒体网络位于地铁站内。因此，各级交通管理部门以及轨道交通线路运营方根据其职责权限，分别对媒体设置地点、建设方式、安全性、播放内容等方面进行监督和日常管理。电影媒体方面，电影植入广告属于电影内容，影片上映前需经国家广电总局审核通过。

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