国内电影媒体整合营销行业市场供求状况和变动原因

来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2015-04-11 17:04:16】【打印】【关闭】

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（1）市场需求状况

电影媒体的需求情况与地铁媒体相同，由于客户对电影媒体广告效用认可度的不断提升、客户投放需求的持续增加和观影人次的快速上升，推动电影媒体商业价值提升，电影媒体的需求呈现持续增长的态势。

（2）市场供给状况

国家广电总局的统计数据显示，近年来，我国电影生产数量呈现持续增长态势。2012年，我国生产各类电影总计893部，其中故事片达745部，是2001年（88部故事片）的8倍之多。总体来说，电影媒体供给充分。

从电影媒介数量来看，虽然总体供给不断增加，但是一大部分影片都无法进入主流院线成规模地放映，无法充分实现其商业价值。根据国家广电总局的资料显示，2012年全年影院上映的影片（包括国产电影和进口电影）远低于电影生产量，其中，票房过亿的影片仅为43部。优秀电影的出品受到资金状况、制作经验、创作团队、宣传推广等多方面因素的影响。因此，具有一定广告商业价值，特别是具有植入广告商业价值的电影媒体尚处于供给不足的状态。

从电影媒介价值来看，电影相关媒体在广告传播方面的运用尚处于起步阶段，未来需致力于开拓发掘电影与品牌的契合度和融合效果，促使电影媒体整合营销达到创意化、精细化的要求，进一步提高品牌客户对电影媒体广告效用的认可度。

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