国内地铁媒体行业市场供求状况和变动原因

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来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2015-04-11 17:02:58】【打印】【关闭】

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（1）市场需求状况

①客户的投放需求随着经济的发展持续扩大，推动广告行业高速成长

随着物质生活水平的提高，消费者更加关注产品的内涵和品牌。因此在经济持续增长的背景下，企业更加注重自身品牌建设。同时新兴行业的兴起也为本行业带来更多的潜在客户。具有较高商业价值的媒介传播服务需求将会呈现持续增长的状态。

②地铁人流量增加使得地铁媒体广告投放需求增长

随着城市化进程及轨道交通的发展，地铁的人流量快速增长，庞大的受众人数使得地铁内的广告媒介具备了较宽辐射面的优势；同时，地铁通勤人流较多为年轻人群和白领阶层，具有较高的消费能力。因此，客户对地铁媒体的投放需求相应增加。

③数字媒体加速替代传统媒体，推动行业需求增长

媒体表现形式的升级加速了数字媒体替代传统媒体的进程。数字媒体的动态表现力和互动性的特征成为其核心竞争优势，能显著刺激客户新的投放需求，促成客户对数字媒体形式的采购决策。

（2）市场供给状况

地铁媒体分为平面媒体（如灯箱、墙贴等）和数字视频媒体（如LED、LCD屏幕等）。一般来说，地铁站点空间广阔，可以设置广告媒体的位置较多，因此，地铁媒体总体供给相对充分。

但是，目前地铁数字视频媒体的数量占地铁媒体总量的比例依然较小，尤其是地铁大屏幕数字视频媒体的建设显著滞后于城市地铁建设的进度。数字视频媒体网络的覆盖面依然较窄，无法满足客户多城市密集发布的需要，这种状况是制约地铁数字视频媒体市场供给的重要因素。

从媒体价值来看，包括地铁媒体在内的新兴户外媒体依然处于发展的初期。对于本行业内的企业而言，需持续研究受众心理，并开发更多的满足受众互动要求的媒体传播技术，促使本行业向科技化、创意化、精细化的方向发展。

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