国内地铁媒体与电影整合营销行业技术水平及技术特点

来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2015-04-11 17:06:21】【打印】【关闭】

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1、地铁媒体行业

地铁平面媒体通常是以灯箱、墙纸等形式展现广告内容，地铁数字视频媒体是以动态的形式展现广告内容。

（1）媒体设备的技术水平

数字视频媒体服务质量的基础在于其媒体的表现能力。LED与LCD屏幕是数字媒体行业采用最多的媒体形式。一般来说，LCD媒体设备较为标准化，进行个性化改造的空间较小；而公司采用的LED大屏幕数字媒体在亮度、可视角度、对比度及动态画面展现等方面表现优秀，具备节能、长寿命等优点，并且能够根据需要对清晰度、屏幕尺寸、屏幕形状等进行针对性改造。

（2）内容播控系统的技术水平

数字视频媒体服务需要根据客户的个性化诉求传播具有针对性、交互性和实时性的内容，从而改变枯燥的信息被动接收方式为主动参与，因此对内容播控系统提出了更加智能化的要求。

（3）创意内容的技术水平

进行精细化传播是数字视频媒体的发展方向，因此创意内容的个性化显得尤其重要。但是目前大部分企业主要通过直接播放客户提供的广告片的形式提供服务，对传播内容的策划和创意水平较低，难以满足客户的个性化需求。

2、电影媒体整合营销行业

不同于地铁数字视频媒体，电影媒体整合营销对媒体设备和内容播控的技术水平要求相对较低。电影媒体整合营销业务的技术水平主要体现在创意和传播效果上，因此需要广告公司员工对客户所处行业、观众和其他消费者行为的洞察、客户商品的独特卖点以及对电影媒体的媒介价值等有深刻的认识和了解。

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