广告传播相关情况概述

来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2015-05-01 16:18:18】【打印】【关闭】

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广告是指广告主采用付费的形式，通过各种媒介所进行的有关产品（商品、服务和观念）的、整合性的、劝服性的、非人员性的信息传播活动，其最终目的是为了传递信息，改变人们对于产品的态度，引导人们的行动而使广告主获利。

广告行业则是指以提供广告服务为专门职业，接受客户委托，专业从事广告创意制作、传播策略制定、媒介购买、广告监测、效果评估等各种服务并从中获取利润的专门化行业。

著名的政治学家、传播学者哈罗德•拉斯韦尔认为一个传播过程包含五大要素：谁（Who）、说什么（sayWhat）、通过什么渠道（inWhichchannel）、对谁说（toWhom）、产生什么效果（withWhateffect），即5W模式。5W模式涵盖了传播研究的五大基本内容，即“控制分析”、“内容分析”、“媒介分析”、“受众分析”和“效果分析”。5W模式的广告传播过程如下图所示：

根据5W模式，广告传播过程包含了两个相对独立的部分，即广告传播的内容和广告传播的方式，通俗来说也就是“广告说什么”和“广告怎么说”。从广告行业的业务分类来看，广告公司的品牌管理业务主要解决的是广告传播的内容，而媒介代理业务主要解决的是广告传播的方式。

广告主在确定了“说什么”之后，需要通过媒体将广告信息有效地传递给目标消费者，并影响消费者的消费行为，最终才能达到广告传播的目的。广告投放的花费占据了广告主的大部分广告预算，远高于广告内容的设计和制作方面的花费，然而面对纷繁复杂的媒体环境，怎样提高广告投放的投入产出比，以最小的投入实现最佳的广告传播效果，是每个广告主最关心的问题，这就需要专业的广告公司帮助广告主制定科学、高效、精准的传播策略，提高广告投放的投入产出比。专业的广告公司通过对各个媒体的经营特征进行全面的研究和持续的跟踪分析，分析广告主进行广告传播的核心目标群，分析影响消费者购买行为的有效频次以及目标受众的覆盖范围，确定媒体类型和具体媒介的比重、广告到达率和接触频次，根据产品属性、消费者遗忘曲线设定媒介投放行程方案，形成投入产出比最高的传播策略。因此，广告传播的内容和广告传播的方式均需要广告公司为广告主提供专业技术服务。

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