国际广告公司排名经营情况

来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2015-05-01 16:31:42】【打印】【关闭】

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国际大型广告公司既有综合性的国际广告传播集团，如英国WPP集团、美国宏盟集团（Omnicom）、法国阳狮集团（Publicis）、美国埃培智集团（IPG）、日本电通集团（Dentsu）等；也有以媒介购买专业服务见长的广告传播集团，如英国安吉斯集团（Aegis）等。

2012年以营业收入计算的全球前十大广告传播集团排名如下图所示：

注：Publicis集团与Omnicom集团于2013年7月宣布签署合并协议，将共同组建PublicisOmnicom集团，2014年5月双方董事会已同意终止合并协议提案；资料来源：ADAGE，麦迪逊邦。ADAGE：AdvertisingAge《广告时代》杂志由美国CrainCommunicationsInc出版发行,介绍美国和其它国家的广告、市场和产品销售等方面的技术、策略和管理，报道广告业动态。

根据中国传媒大学出版社出版的《现代广告通论》（第2版），在典型的广告预算中，一般全部费用的80%要花在购买不同广告媒体的时间和空间上，可见企业广告支出的大部分均为传播层面的媒介花费。根据上市公司的公开资料，国际广告传播集团营业收入的较大比例均来自于媒介购买业务，媒介购买业务已成为国际广告传播集团重要的业务构成和营业收入来源。

近年来，全球领先的国际广告传播集团为了顺应市场与媒体环境的变化，满足广告主的趋势性传播需求，开始进行内部业务的细分整合，成立提供不同专业广告服务的子集团或机构。随着媒体数量的持续增加、媒介成本的不断上升、新兴媒体的大量涌现以及客户在媒体投资回报率等方面的要求越来越高，国际大型广告传播集团纷纷成立专业从事媒介购买的机构，如英国WPP集团成立群邑集团（GroupM），美国Omnicom集团成立浩腾媒体（OMD），法国Publicis集团成立博睿传播，美国IPG集团成立盟诺公司等。专业的媒介购买公司在全球广告行业中的地位越来越重要。

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