少儿类图书细分市场发展情况

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来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2015-06-26 10:26:03】【打印】【关闭】

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（1）少儿类市场细分及概况

少儿图书可以细分为少儿文学、卡通绘本、少儿教育及其他6三大类，各类别市场份额占比如下：

①少儿文学

少儿文学类图书是少儿图书的主体，在中为咨询2013年少儿畅销书前100名中少儿文学类占据92种，远高于其他细分类别。畅销的少儿文学的题材类型比较多样，常见于畅销榜单的包括：冒险小说、校园小说、动物小说等。冒险小说的代表作有《墨多多谜境冒险》、《鸡皮疙瘩》、《冒险小虎队》等系列丛书，通过紧张惊险的氛围渲染、环环相扣的情节设计、地图和解谜卡等趣味性工具，吸引了少儿读者的关注。校园小说面向小学高年级学生群体，描述读者熟知的校园生活，畅销作品包括黑柳彻子的《窗边的小豆豆》、杨红樱的《淘气包马小跳》、伍美珍的《阳光姐姐小书房》等。动物小说通过对动物的拟人化描写，在童趣中宣扬友情、勇敢、善良等美好品质，使小读者从快乐阅读中受到教育，如杨红樱的《笑猫日记》、沈石溪的动物小说系列、经典畅销书《夏洛的网》等。

②卡通绘本

为便于阅读，将中为咨询少儿类图书中少儿科普百科、幼儿园教材、少儿英语、少儿国学教育、少儿艺术、游戏益智、低幼启蒙、卡片挂图、青少年心理自助9个细分类合并为“少儿教育及其他”。卡通绘本类图书是少儿图书市场的重要板块，不同于少儿文学类作品以文字为主，图文结合甚至图片为主是此类图书的特点，也正是由于这一特点，在少儿卡通绘本类图书中，多媒体融合的现象表现得更为突出。许多热播的动画片均会催生出相应的热销图书，例如国产动画的同名卡通图书“喜羊羊与灰太狼”系列、“虹猫蓝兔七侠传”系列等，引进版的迪士尼卡通故事书等等。

目前市场中热销的卡通类图书以国内原创为主，而少儿绘本类则以引进版图书为主。少儿绘本与少儿卡通的区别在于，卡通漫画的图更侧重叙事性，动画卡通多为视频的抓帧图，文字多为人物对话或情节铺陈；绘本的故事情节往往相对简单，文字精炼隽永，更加要求图文的融合；从读者群体来看，少儿绘本类图书面对的年龄群体更低，以学龄前儿童或者小学低段为主，阅读方式上也更加倡导亲子共读。目前市场中畅销的绘本类图书大多为引进版，如《爱心树》、《猜猜我有多爱你》、《我爸爸》、《可爱的鼠小弟》、《不一样的卡梅拉》等。

③少儿教育及其他

传统的少儿教育类图书多为知识的收集加以教科书式的讲解，近年来随着少儿类图书市场化程度的加深，越来越多的趣味性与创意性的元素被引入到这类图书之中。比如在少儿科普中畅销的《我的第一套科学漫画书》就以漫画的形式向小读者讲授科学、人文、历史等各方面的知识。又如近年来流行的游戏益智类图书中，吸引孩子参与书中的游戏，进而训练孩子的专注力和想象力，畅销书有《威利在哪里》、《ISPY视觉大发现》等。策划出版机构在引进国外畅销品种的同时，也越来越注重研发自己的品种，更加符合中国孩子的教育特点。

（2）儿童、青少年阅读状况

据《全国国民阅读调查报告》统计，2013年0-17周岁未成年人的人均课外图书阅读量为6.97册，高于全体国民平均水平，较2012年的5.49本也有所上升，呈现明显的增长趋势；0-8周岁儿童的家长平均带孩子逛书店次数由2010年的2.69次上升到2013年的3.40次，增长速度较快，青少年图书市场有较大的增长潜力。

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