文艺类图书细分市场发展情况

来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2015-06-26 10:23:53】【打印】【关闭】

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文艺类图书具体分为文学、艺术、传记三部分。根据中为咨询《中国图书零售市场年度观测报告2015》，2014年度文学类图书码洋比重为64.88%，艺术类为24.29%，传记类为10.84%。文学类图书是文艺类图书市场的主体，公司经营的产品主要为文学类图书。

从内容与读者群的维度划分，目前国内图书市场畅销的文学图书主要包括：名著经典、青春文学、女性情感、网络文学、外国文学几个类别。

（1）名著经典

名著经典包括中国古典名著和现当代经典作品，主要面向读者群体为在校学生。古典名著及部分现代作品属于公版书，无版税成本，因此一本书往往存在多家出版社的不同版本，供给充足，市场参与者之间的竞争只能是价格竞争，盈利空间有限。部分非公版的经典作品，风格严肃、深刻，通过深度的内容挖掘、积极的市场引导与灵活的运作策略，唤起了读者的共鸣，散发出了新的市场活力，比如张爱玲的《倾城之恋》、路遥的《平凡的世界》、钱锺书的《围城》等。这部分作品读者年龄分布较广，市场生命力持久，对出版社、图书公司的选题策划水平与营销运作能力要求较高。

（2）青春文学

青春文学源起于新概念作文大赛，伴随着韩寒、张悦然、郭敬明的走红，而逐渐成长为文学图书中最大的板块，具有鲜明的“粉丝经济”特点。青春文学的主题为：校园、爱情、友情、成长，面向读者群为12-26岁的青少年，图书内容上契合了这个年龄段的“少年维特之烦恼”，在营销方式上将年轻的作者包装为偶像，通过线下的签售会、微博互动及通过话题性、争议性来获取关注等多种方式吸引读者。从《三重门》到《小时代》，从“问题学生”韩寒到“娱乐产业操盘手”郭敬明，青春文学不仅经历了市场规模的扩大，营销手段也更为成熟，盈利模式更为丰富，产业纵深更为开阔。这个领域对市场参与者的资本实力、资源整合能力、全媒体运营经验都有较高的要求。

（3）女性情感

女性情感作品的作者、读者一般都为青年女性，主题多为描写情感经历，常有“催泪效应”，笔触敏感、细腻。比较典型的代表有安妮宝贝、张小娴等，女性情感作品的兴起，与女性社会地位的提高、女性主义思潮的发展以及中国社会婚姻恋爱传统的变化联系密切。女性文学市场发展相对成熟稳定，重要的是优质内容的挖掘及持续创作。

（4）网络文学

网络文学的主题包括玄幻、武侠、穿越、校园、都市，面向广大网民，作者多为“草根”，写“草根”之所想。网络文学作品创作量巨大，但平均质量水平较低，虽然收费低廉，但依靠庞大的用户数，网络文学的盈利能力十分可观。网络文学中的高人气作品，往往通过出版纸质图书，改编影视剧、游戏等，实现流量的多次变现。经典的案例包括《盗墓笔记》、《诛仙》等。网络文学市场的巨头主要有盛大文学、腾讯、百度，随着互联网尤其是移动互联网进一步发展，以及“网文+图书+游戏+影视”的运作模式日益成熟，网络文学未来想象空间巨大。

（5）外国文学

中国市场上的外国文学作品主要可以分为文学名著及引进畅销书：文学名著作为公版书，情况类似于国内作品，品种重复性高盈利空间有限，不同点在于翻译品质可以形成有效的竞争力；而引进的畅销书多数在国内已经有一定的口碑与市场铺垫，引入后容易取得可观的销售业绩，这类书对于经营者的品牌、规模、运作经验、资本实力要求较高。市场上比较成功的案例包括《百年孤独》、《哈利•波特》、《达芬奇密码》、《挪威的森林》、《追风筝的人》、《岛》及东野圭吾的推理小说《白夜行》、《解忧杂货店》等。随着我国开放程度加深，国内外文化交流日益频繁，对引进国外畅销书的需求会不断增长。图书版权引进概况