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迪士尼的经验说明了IP消费品是通过IP赚钱的主要手段

来源:中为咨询www.zwzyzx.com 【日期:2016-08-09 17:00:58】【打印】【关闭】
中为认为,IP衍生出来的消费品是赚钱的主要手段。IP消费品就是利于IP形象开发的各类生活用品等全品类消费品。市场上往往更看重IP内容本身的商业价值,而忽略了一个强IP所衍生出来的消费品的巨大潜力。例如,一个动漫电影票房收入扣去制作成本可能盈利不多,但衍生出来的消费品则有更强的生命力和变现能力,并且持续时间更长。
 
IP消费品业务在迪士尼业务部门中利润率最高。从迪士尼2015年财报可以看出,消费品部门营业利润率位居五大部门之首,高达39%。其次是媒体网络(33%),影视娱乐(27%),乐园及度假区(19%)和互动媒体(11%)。

迪士尼消费品部门利润率最高

 
2015财年迪士尼消费品部门收入同比增长12.8%,营业利润增长27%,两项增速均居所有部门之首。

迪士尼部门收入利润拆分、消费品部门增长最快(亿美元)

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