网站加码内容投入，重点布局电视剧、自制视频

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-08-08 17:32:05】【打印】【关闭】

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网络视频平台推升优质电视剧的版权价格，提高了整体购买门槛。据网易娱乐报道，《如懿传》卖给腾讯视频的价格为每集900万，而江苏、东方两家卫视的版权价为每集300万。还未开拍的《琅琊榜2》，也有视频网站愿意支付单集800万的价码。电视剧售卖价格的变化，也使得播出秩序从以前的“先台后网”，过渡到“网台联播”，再到“先网后台”甚至网络独播。及时的影视剧更新，提升了网络平台的用户黏性。以《太阳的后裔》为例，爱奇艺与韩国同时直播，从首播到4月中旬结束，该韩剧在爱奇艺的播放量达到26.85亿。

及时性是用户选择乐视视频的首要原因

“网生内容”制作能力不断增强，新政有利网络视频平台引进境外模式节目。网络视频平台密集发力自制内容：1）在网络剧方面，2015年是爆发式增长的一年，第一季较为成功的网络剧多数推出系列剧，比如《万万没想到》、《灵魂摆渡》、《暗黑者》。乐视的重量级IP也实现了破冰，《太子妃升职记》上线48小时，在移动端的播放量突破1000万，百度指数升至21245。2）网络自制综艺快速崛起，网络平台的海外模式引进比卫视占优。2015年，现象级综艺的广告费不断攀升，如《爸爸去哪儿》前三季冠名费分别为2800万元、3.12亿元和5亿元。综艺节目的快速变现能力直接带动了网络自制潮。据引力传媒数据，各视频网站将于2016年上线的自制综艺共35档。腾讯视频设立10亿“嗨基金”支持网生综艺发展，披露即将播放9档新原创网络综艺，内容涵盖户外或棚内真人秀、明星、美食、音乐。优土推出《火星情报局》等共计8档自制栏目，搜狐、爱奇艺各推出《大咖秀》、《奇葩说》等5档。引进模式在提升视频网站自制栏目能力上发挥了较大作用，由于新政加强了对于卫视引进海外模式的管理要求，我们认为这将促成视频网站成为海外栏目的重要买家。

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