韩国音乐+艺人经纪行业快速蓬勃发展的原因

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-04-16 23:24:27】【打印】【关闭】

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韩国音乐+艺人经纪市场快速发展的主要原因有四个：第一，90年代韩国经济下滑；第二，韩式娱乐注重文化多元化融合；第三，韩国文化发展时期正好进入互联网时代；第四，韩式综艺节目的流行打开艺人推广渠道。

韩国文娱产业的蓬勃发展得益于金大中总统提出的文化立国的国家发展政策。自20世纪60年代起，韩国定下了出口导向型经济的发展方向，在三星集团、现代集团、LG集团等生产制造业大佬的推动下，韩国经济发展飞速，实现自七十年代起30年GDP复合增长率19%，成为亚洲新兴工业经济体的代表，被称为“亚洲四小龙”之一。进入90年代后，韩国大型财阀开始全球化扩张，资产规模和负债率超出自身承受范围。1997年的亚洲金融危机导致外资流出，韩币贬值，缺乏资金来源的大型企业进入财政困境，开始纷纷倒闭和资产重组，维持了30年的制造业出口导向性经济模式全面瓦解。90年代韩国经济增速大幅下滑

1998年，金大中总统提出了文化立国政策以取代制造业为主的国家政策，标示文化产业为继制造业之后韩国最重要的出口产业。自此，韩国政府开始大力扶植包括音乐在内的本国文化产业并鼓励对外的文化输出。据统计，韩国政府为推广韩式流行音乐K-POP以累计投入超过3亿美元。

风格国际化使得韩国音乐+偶像明星被全球广泛接受。对于一个只有5000万人口的国家，将本国文化产业输出到国际上才是最佳的发展战略。为使得本国偶像艺人和音乐风格得到国际上的广泛认可，韩国娱乐公司注重三个国际化：（1）音乐风格，（2）制作团队，（3）偶像团体成员背景。首先，韩国的主流音乐K-POP受到欧美音乐的很多影响，融入了许多欧美电子乐舞曲因素，其表现形式融合了日本歌谣元素和许多欧美的R&B与嘻哈元素。

其次，在其创作过程中，音乐公司不断增加旗下创作和制作团队的国际化合作。例如，少女时代的制作团队DesignMusic的成员有来自挪威和瑞典等欧洲国家。最后，艺人经纪公司为快速打开国际市场，在偶像团体的组建过程中刻意增加了许多海外人才，其中包括拥有韩国血统的混血儿和部分纯海外人士。例如，知名组合2PM中的成员尼坤是美泰混血、SuperJunior中的韩庚和EXO中的吴亦凡等成员均为中国籍艺人。部分SM娱乐旗下国际化制作作品

互联网时代的来临为韩国偶像团体传播打开无国界渠道。互联网时代为韩国艺人经纪+音乐产业提供了一个千载难逢的推动商业模式创新和全球无国界传播的机会。也正是因为互联网的发展，许多产业包括数字音乐的大力发展，使得韩国成为全球第一个数字音乐版权销售额超过非数字版权销售额的国家。

综艺节目的流行为偶像艺人推广营销创造最佳平台。自20世纪90年代后期开始，韩国出现大量充满正能量的综艺节目。综艺节目的特点是受关注高和与观众的互动性强，外加字幕制作技术的提升使得制作团队在后期制作过程中通过剪辑和字幕处理融入许多灵活高效元素拉近了与观众的距离。

综艺节目的特点使得节目本身成为了偶像艺人们亮相宣传自己的最佳平台。特别是韩国综艺节目分厂注重拍摄的真实性。例如，MBC《无限挑战》因艺人们毫无保留的展示自己最真实的一面而大获好评。如果说艺人们的专业素质和内在品行是成名过程中的一团火苗，那综艺节目就是浇在火苗上的燃油，让火苗瞬间燃起。偶像艺人们可以通过综艺节目向观众展示自身的言谈、举止、利益、思想，向观众们传达自己积极向上的综合形象，从而走入观众的内心世界。韩国综艺节目《RunningMan》倍受追捧