电影市场高速发展，带动影院整合营销

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-08-08 17:35:43】【打印】【关闭】

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院线广告享受电影内容的红利。2015年中国电影票房440.7亿，占全球份额超过16%。国产影片供给持续增加，票房占比达到61%。预计2016年中国内地票房有望冲击600亿元。随着国产影片的数量和质量提升，电影市场投资也由影院建设逐步转向相关的版权和广告。据CTR数据，影院视频类广告刊例投放费在2015年同比增长了63.8％，居各类媒体之首。2016年第一季度，影院媒体广告的花费同比增长92％，较2015年第一季度增幅上升66个百分点。

近10年中国与北美电影票房及增长率比较

影院媒体价值提升，影院广告投放趋势向好。就映前广告而言，2015年投放金额达16亿元，这与影院媒体广告覆盖受众突破8亿人次，以及映前广告高达80%的到达率不无关联。同时营销前臵也让用户、品牌、片方互动起来，提升了电影媒体的营销价值。以电影《睡在我上铺的兄弟》为例，内容营销模式包括时长6小时探班节目，带动电影和粉丝互动以及5屏直播，有大量品牌参与其中。

营销前臵让用户、品牌、片方互动起来