全民健身热潮：大众体育普及度提升

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-07-19 16:49:33】【打印】【关闭】

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随着社会生产力的提高和科学技术的发展，体育在国民经济生活中的地位日益凸显。大众体育的推广让人们对体育的认知和热衷也进入了一个快速发展的时代。大众健身业和赛事运营业都是需求强、满足度低的领域，拥有跟多的新产品研发以及市场机会。

在互联网+的时代，体育通过社交媒体的传播不断扩大自己的影响范围和深度。用户在网上浏览各种体育相关新闻，在社交媒体上和体育明星进行互动。这些行为使得全民健身的概念深入人心，人们越来越倾向于参与到运动中去，并且通过微博、微信等平台加入到全民健身中去，分享运动体会，做到“运动社交”。

运动健身类话题中，跑步和健身是用户集中关注的两项活动。根据新浪的统计，跑步类话题用户平均参与讨论7.4次，减肥类话题用户平均参与讨论5.9次。

2010年至2013年中国体育用品产业增加值及占比

2015年运动健身类话题讨论量及覆盖用户（微博）

根据艾瑞咨询2015的中国互联网体育报告调查显示，跑步运动称为参与度最高的体育项目，有44.2%的受访者选择跑步作为自己参与大众体育的主要方式。运动频率方面，每周运动是主流，占比达到66.2%。丰富的大众体育模式和高频率的参与度，说明了目前我国人民在大众健身方面的巨大发展潜力。

2015年全民体育参与项目情况分析

2015年全民体育频率分析

大众通过社交媒体参与体育话题讨论与交流，微博2015年度体育白皮书显示，2015年微博上体育类相关话题阅读量达到了1380亿，有1623万用户参与了话题讨论，体育认证账号也在2015年达到了313827个，覆盖了1.96亿的泛体育用户，泛体育用户指的是博文提及体育相关关键词的用户。

2015年度跑步类话题榜单

2015年度减肥健身类话题榜单

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