K12课外辅导市场格局：分散格局下龙头初现

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-10-09 11:02:36】【打印】【关闭】

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由于K12课外辅导市场进入门槛低，中小学生的人数庞大，分布广泛，不同省市选拔性考试课标、命题、教材、师资差异显著，我国K12课外辅导市场高度分散。早期参考艾瑞数据的统计，2009年课外辅导行业排名前十的公司没有一家营收超过整个课外辅导市场总营收的1%。学大教育和学而思2009年的营收占整个行业市场份额0.26%、0.24%，非常低。经过近些年的发展，目前K12课外辅导市场目前逐步涌现了新东方优能中学、好未来、学大教育、龙文教育、昂立教育、高思教育、佳一教育等行业龙头（表6），其中好未来、新东方优能中学和学大教育位列K12教辅市场前三甲。但参考腾讯课堂发布的《2014年K12教育市场分析报告》中K12整体市场规模的数据进行估算（2014年底K12教育市场规模已经达到2549亿），上述前三甲的市场份额也并不高，我们估算分别为1.05%、1.01%和0.81%。不过，这一市场份额较此前2009年的市场集中度已有明显提升。总体而言，K12课外辅导市场整体仍然较为分散，但龙头地位也开始初步显现。

代表K12课外辅导龙头基本情况

K12课外辅导龙头市场份额

K12课外辅导龙头2014、2015年收入情况（亿元）

由于K12教育的重要性（不可逆），父母在给子女选择K12课外辅导机构时非常注意学校的品牌、师资情况、学科的丰富性、地理位臵和价格。其中品牌和培训质量是家长考虑的首要因素。因此品牌优势突出、口碑较好的K12课外辅导机构影响力也将日渐突出。并且，由于K12校外辅导本身时间就非常有限，且更换成本很高，因此在培训质量相对良好的情况下一般黏性极高。如图14所示，2015年相比2014年，几家龙头好未来、新东方和学大教育的收入增长绝对额也相对较高。换言之，龙头的市场地位开始逐步确立并提升。

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