电视广告投放市场与收视格局有较大反差
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截至2008年底，我国共有地市级以上电视台277个，开办电视频道1,356套（不包括县级电视节目套数）和付费电视140套，形成了“金字塔”结构。频道竞争日趋激烈，收视格局基本形成中央电视台、省级卫视、地面频道三足鼎立的局面，优势资源逐渐向领先的省级卫视集中。
中央电视台和省级卫视占据收视市场的大半壁江山。但是，地面频道（包括省级地面频道和城市频道）由于其接近性和地域性，受到地区性广告主的关注，广告投放占全国电视广告投放总额的60%以上。2008年全国电视收视格局及广告投放市场份额对比图
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