国内电视剧市场供求状况及变动原因

来源：中为咨询网www.zwzyzx.com 【日期：2015-09-02 11:35:41】【打印】【关闭】

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2005年-2010年我国电视剧产量变化情况如下图：

由上图可以看出，我国电视剧部数产量保持在400部以上，集数产量波动较大，总体呈上升趋势。我国电视剧集数产量自2005年起开始快速增长；受国际金融危机和国内经济增长速度放缓的影响，2009年电视剧集数产量出现较大幅度回落；随着经济回暖以及国家政策对文化产业支持力度的加大，2010年电视剧集数产量迅速回升。

2005年-2009年我国电视剧电视台市场产值（电视台采购电视剧的交易金额）变化情况如下图：

电视剧的需求主要来自电视台。电视剧电视台市场产值自2005年以来呈现上升趋势，2007年以后出现快速增长。即使在电视剧集数产量回落的2008年、2009年，电视剧电视台市场产值仍然出现较大升幅。这种现象，一方面反映出电视剧的发行价格整体上升，另一方面显示电视台倾向于花更多的资金购买能保障收视率的精品剧。

全面分析，电视剧市场处于总体供过于求，精品剧供不应求的状态。根据广电总局“2009年中国电视剧播出和制作业务调查”发布的主要数据和结论，已取得发行许可证的电视剧，约有17.4%在1-3年内无法销售；仅有50%的电视剧能进入卫视综合频道黄金时段播出。

相对于电视剧整体产量，精品剧较为稀少，因此当电视剧制作机构在对某部电视剧进行前期宣传时，如果电视台根据合作经验、制作机构口碑、主创人员知名度等判断该部电视剧能成为精品剧，会在该部电视剧取得发行许可证之前即主动与制作机构签订购买协议；对于特别看好的高品质电视剧，电视台会高价竞购首轮卫星频道播映权甚至是独家首轮卫星频道播映权。

除传统电视台市场呈现出精品剧供不应求的状态外，新媒体对电视剧尤其是精品剧的需求在逐渐上升。目前我国新媒体市场主要由网络视频市场、IP电视市场、手机电视市场及公共视听载体市场四部分组成。电视剧交易最频繁、需求最大的新媒体市场为网络视频市场。网络视频市场的交易中，交易双方主要为视频制作机构（含电视剧制作企业）和视频服务提供商，交易标的为电视剧的信息网络传播权。根据艾瑞咨询《2009-2010年中国在线视频行业发展报告》（简版），2009年网络视频行业市场总收入为28亿元。

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《2009年中国网民网络视频应用研究报告》，在网络视频用户对内容的选择上，电影、电视剧是网络视频用户最为喜爱的内容类型，分别以77%和70.5%的比例位居前列，热映的影视剧成为各家视频服务提供商争夺的热门资源。

为了留住用户，各视频服务提供商会同实力雄厚、作品精良的电视剧制作机构维持良好的合作关系，优先购买该制作机构制作的电视剧。如从事网络版权交易的北京盛世骄阳文化传播有限公司与华录百纳于2010年1月9日签订了《信息网络传播权许可使用协议》，一次性一揽子购买了华录百纳以前年度及报告期内投资制作的相关16部电视剧的信息网络传播权。

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