国内出版传媒行业竞争状况

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-03-02 15:47:50】【打印】【关闭】

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1、出版行业

根据《2014年全国新闻出版业基本情况》，截至2014年底，全国共有出版社583家（包括副牌社33家），其中中央级出版社221家（包括副牌社13家），地方出版社362家（包括副牌社20家）。截至2014年底，我国经批准的中央和各省（自治区、直辖市）以及副省级城市各类图书出版集团共有32家，形成了综合出版集团为主体和分散单一出版社并存的竞争格局，行业龙头的地位与作用初步显现。

从出版业务分类来看，在教育图书出版领域，中小学教材出版方面，人民教育出版社占优势地位，占据了主要市场份额；大中专教材出版方面，高等教育出版社、北京大学出版社及清华大学出版社等具有市场竞争优势；职业教育课本、业余教育课本等教育类图书的出版较为市场化，市场竞争主体多。

在大众出版领域，由于出版内容涉及范围广、产品种类多、竞争主体多，尚未有单个出版社垄断市场份额。

在专业出版领域，全国市场形成了以中央部委所属出版社为主，地方专业出版社、大学出版社和一些综合性出版社为辅的格局，如科学出版社、人民卫生出版社、中国建筑工业出版社等。由于专业出版领域的细分行业较多，涉猎面广，专业门槛高，精细化分工充分，因此该领域目前集中度较低，单个出版社规模和市场份额均较小。

2、发行行业

根据《2014年全国新闻出版业基本情况》，截至2014年末，全国共有出版物发行网点169,619处，其中：国有书店和国有发行网点8,922处，供销社发行网点700处，出版社自办发行网点444处，文化、教育、广电、邮政系统发行网点37,785处，新华书店系统外批发网点7,984处，集个体零售网点112,582处。

我国的图书发行行业渠道可分为国有渠道（国有新华书店、邮政系统和出版社自办发行）、各类民营书店和其他（主要为网上书店）。

通过数年来的改革与连锁经营的推进，全国初步形成了23家新华书店发行集团，如山东新华书店集团有限公司、四川新华发行集团有限公司、安徽新华发行（集团）控股有限公司、上海新华发行集团有限公司等。虽然新华书店在图书发行市场长期占据龙头地位，但在一般图书市场上，总发行权、全国连锁经营权已向民营开放，各地新华书店也开始了区域竞争和集团化经营；在教材图书市场上，虽然新华书店的专营地位因教材出版和发行招标而不再绝对化，但基于招标准入门槛的存在，新华书店现行图书发行渠道绝对优势地位尚未被撼动。此外，近年来民营书店迅速利用总发行权和连锁经营权的放开，充分发挥其机制灵活、快速应对市场需求变化的优势，大力拓展图书发行业务。目前各地已经出现了一批具有一定规模的民营图书发行企业，这些民营书店创造了多种经营模式并实现盈利性扩张。但与此同时，民营书店的一些共性问题，如经营管理有待规范、品牌影响欠缺、资金不足，仍将在未来较长时间内成为民营书店发展的瓶颈。

此外，随着电子技术的发展、网络普及率的提高，网上书店的销售份额迅速增加。如营运较为成功的当当网、亚马逊、京东等网上书店，其发展潜力及在发行领域内的竞争力，将有更大的拓展。

3、行业内主要企业

根据国家新闻出版广电总局发布的《2014年新闻出版产业分析报告》，32家图书出版集团中按照集团合并报表中的主营业务收入、资产总额、所有者权益和利润总额4项经济规模指标，对图书出版集团的总体经济规模进行综合评价。前10位出版集团排名如下：