影响出版行业发展的有利和不利因素

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-03-15 16:09:36】【打印】【关闭】

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1、有利因素

（1）国家产业政策扶持

基于国家产业政策的扶持，在未来一段时间内，国家对出版行业仍将保持大力支持和鼓励发展的态度并为其提供强有力的保障。

（2）国民经济持续平稳发展

近年来，我国国民经济保持持续平稳发展，人民群众生活水平显著提高，为出版行业的繁荣发展提供了重要的经济基础。国民收入的增长将带动消费结构升级和国民教育文化支出持续增长，从而带动图书需求增长。未来，出版发行业还将依托于经济发展和居民人均可支配收入的增加实现持续平稳增长。

（3）图书阅读人群基数大，成年及未成年阅读率逐年提高

根据中国新闻出版研究院组织实施的第十二次全国国民阅读调查成果，2014年我国成年国民图书阅读率为58.0%，较2013年的57.8%上升了0.2个百分点；报纸阅读率为55.1%，较2013年的52.7%上升了2.4个百分点；期刊阅读率为40.3%，较2013年的38.3%上升了2.0个百分点；受数字媒介迅猛发展的影响，数字化阅读方式（网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、光盘阅读、Pad阅读等）的接触率为58.1%，较2013年的50.1%上升了8.0个百分点。综合以上各媒介，2014年我国成年国民包括书报刊和数字出版物在内的各种媒介的综合阅读率为78.6%，较2013年的76.7%上升了1.9个百分点。2014年我国0—17周岁未成年人图书阅读率为76.6%，较2013年的76.1%略有增加。2014年我国成年国民对个人阅读数量评价中，只有2.0%的国民认为自己的阅读数量很多，8.2%的国民认为自己的阅读数量比较多，有38.3%的国民认为自己的阅读数量一般，44.1%的国民认为自己的阅读数量很少或比较少。未来，基于我国庞大的人口基数，随着阅读率的继续提高，出版行业仍存在较大的提升空间。

（4）数字出版发展迅速

随着数字技术、信息技术、网络技术的全面普及，数字出版已成为推动出版行业发展的新动力。2014年，数字出版实现营业收入3,387.7亿元，较2013年增长33.4%；利润总额265.7亿元，增长33.3%。2014年，数字出版增长速度在新闻出版各产业类别中继续名列前茅，总体经济规模超过出版物发行，跃居行业第二，表明新兴出版继续保持蓬勃活力，传统出版与新兴出版的融合发展进一步深入。

近年来，数字出版迅猛发展，为文化产业带来了前所未有的机遇，也为出版业的转型和发展带来了更多机会和更大空间。虽然我国出版商的数字化转型刚刚起步，但随着互联网和4G时代的到来，技术条件和版权环境的进一步完善，我国出版业也将在技术推动下实现跨越式发展。

（5）行业整合因素

我国出版机构集中度较低，行业格局仍处于高度分散的状态。未来，在国家积极推动资源整合、鼓励传媒企业跨地区、跨行业重组的政策支持下，大型出版传媒集团的行业领导和整合作用将进一步发挥。根据《新闻出版业“十二五”时期发展规划》，国家将在“十二五”期间，整合中央各部门各单位优质出版资源，建设三四个中央国有大型出版传媒集团公司。新闻出版总署《关于加快建设中央国有大型出版传媒集团公司的意见》明确指出，在中央各部门各单位经营性出版社普遍转制的基础上，全面调整和整合各方面出版传媒资源，建设中央国有三大出版传媒集团，形成国家级的市场主体和战略投资者。这对于一些已经抓住当前时机加速发展、扩充实力，并已获得一定市场地位和核心竞争力的出版集团来说，是十分有利的。实力较强的市场主体在未来行业整合进程中将起到领头羊、整合者的作用，处于主导地位，在出版业重新洗牌的过程中贡献力量，推动出版业全新市场格局的产生，提升行业活力。

2、不利因素

（1）新媒体对读者的分流

近年来，互联网、手机等新媒体的快速发展和普及对传统媒体产业带来一定影响。对图书出版业来说，新媒体对受众人群的分流使得传统出版业面临较大竞争压力。同时，微博、博客使得用户创制内容成为出版业不可忽视的力量。在数字化技术的推动下，进入出版业的门槛越来越低，产业构成也越来越多元化，图书出版业面临深刻变革。传统图书经营主体必须应对市场变化，充分利用新兴媒体和高新技术带来的商机，才能在市场竞争中立于不败之地。

（2）盗版侵权对出版发行业利润的侵蚀

盗版盗印行为一直以来是制约我国出版业健康发展的一大痼疾，严重侵蚀出版行业各环节的利润。数字出版发展进程中，版权问题亦成为最大的制约因素。离开了版权保护，数字出版产业也无法健康发展。因此，在未来一段时期内，纸质图书的盗版和数字出版方面的侵权，都构成影响出版业发展的主要不利因素之一。

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