周播剧制造话题，推高收视

来源：中为咨询www.zwzyzx.com 【日期：2016-04-20 16:28:53】【打印】【关闭】

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全国主要地区电视剧产业发展状况暨投资环境调查研究报告(2014-12-04)

1、国内外模式差异及国内周播剧历程

在国外，“边拍边播”是周播剧的精髓所在。常见做法是：制作方会根据观众对已播出剧集的反应随时调整故事走向，相当于赋予了观众对内容的话语权。但在国内，电视剧都是先制作完成，再统一审片，最后集中一次性购买，无法实现边拍边播。所以在国内，推行周播剧主要是通过长时间保有话题度来推高优秀影视作品的收视。

国内周播剧始于2011年11月湖南卫视播出的《藏心术》，但由于收视不佳还没播完就草草收场。2012年7月湖南卫视继续推出的《轩辕剑之天之痕》因为暑期档、卡司阵容、古装玄幻题材，平均收视破1.7%，用内容成功推行周播形式。近年大火的作品出现越来越多周播剧的身影，例如2014年《古剑奇谭》、2015年《花千骨》、2016年引进韩国同步播放的《太阳的后裔》等。现象级作品的播出，逐渐培养和提升了观众对周播形式的接受度。

2、周播剧的要求：持续制造话题度。

对于演员选择，利用高人气明星和“小鲜肉”，借助粉丝维持话题热度。同理，播出平台也是首选具有影响力的卫视和视频网站，比如湖南卫视就是利用其平台受众多且普遍年轻的特点开始了对周播剧的探索。此外，制作方还需要充分运用长达一个季度的话题发酵，在播出期间利用社交网络与粉丝互动，利用明星参与节目推高话题度，维持饥饿营销，推出周边产品，利用软文营销等，同时周播剧有利于剧粉转化为游戏玩家。周播剧场发展脉络

2016卫视周播剧类型分布

成功案例1：《花千骨》。作品2015年播放量达到195亿次，收视率最高达到3.32%。《花千骨》的IP其实一般，豆瓣评分仅6.3，主要还是靠精良的制作加上周播剧模式。未来周播剧形式可能是塑造现象级作品突破收视率和播放量的一种方式，因为它可以给电视剧带来充足的时间进行营销。《花千骨》最开始播出时，收视率不到1%，但在长达三个月的周播过程中，作品通过发布片花增加吸引力、主演配合播出反响参与节目等让电视剧影响力有足够的时间升级、发酵。花千骨收视走势图