休闲娱乐用品行业概况
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我国休闲娱乐用品的生产开始于上世纪80年代,起步较晚,但发展迅速。在欧美等发达国家,对户外休闲用品的市场需求旺盛,但自身产能有限,对进口的依赖度高。由于人力成本优势以及工厂管理方面经验,休闲娱乐用品产业逐步向我国转移。受益产业转移,我国出口类企业发展迅速,全球市场份额迅速提高。
户外休闲娱乐用品行业的产值及出口规模增长速度由2004年的19.22亿美元增长至2008年的44.56亿美元,复合增长率23.40%。
2008年金融危机爆发后,欧美国家的批发商、连锁店、经营商纷纷压缩对外订单,我国休闲娱乐用品出口企业面临销售市场压缩的巨大压力。同时,由于我国大部分休闲娱乐用品出口企业采用OEM方式贴牌加工,高端产品少,技术含量低,企业缺乏产品定价权和市场话语权,由此形成行业竞争激烈、价格战爆发的局面;同时,产业的外部环境不断恶化,主要原材料价格不断攀升,劳动力用
工成本增加,知识产权纠纷频生;多重压力下,我国休闲娱乐用品出口企业尤其是中小型出口企业陷入倒闭境地。经过金融危机的洗礼,少部分具有自主核心技术的企业得以留存,并开始创建自有品牌和销售渠道。
2010年以来,休闲娱乐用品国际消费市场逐渐发生变化,欧、美等中高端市场需求减少,我国周边国家以及大洋洲、非洲、南美洲、中东地区、东欧、俄罗斯等新兴市场,对中低端产品的需求开始出现“升温”,休闲娱乐用品出口企业面临开拓新兴市场的压力和动力。
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